Pour cette rentrée 2021, Maisons du Monde, qui fête ses 25 ans d’existence, lance une nouvelle campagne autour de sa collection capsule joyeuse et upcyclée avec Renée Recycle. Grâce à cette capsule, Maisons du Monde et le duo artistique de Renée Recycle ont redonné une seconde vie à des meubles issus des retours clients et des modèles d’exposition.
Au programme : 80 meubles uniques et upcyclés en série ultra limitée pour une capsule haute en couleurs et en valeurs.
Pour diffuser sa campagne sur le digital hors GAFA, Maisons du Monde fait appel à AntVoice, le business partner des marques pour optimiser leur activation média sur le display grâce à l’I.A. et à une approche responsable.
Découvrez cette première collaboration !
L’engagement social et environnemental est au cœur des enjeux marque-consommateurs et cela s’est amplifié depuis la crise sanitaire que nous connaissons depuis 18 mois. Dans un marché de la décoration de la maison très dynamique mais également très concurrentiel, Maisons du monde a souhaité à travers cette capsule et cette campagne affirmer son engagement en matière de RSE.
Cette capsule inédite et en série limitée appuie les piliers de la marque Maisons du Monde : l’inspiration, la création et l’engagement. En revisitant des meubles et assises à partir de chutes de tissu et avec toute la créativité de Renée Recycle, cette capsule donne une seconde vie à 80 pièces uniques. 80 pièces qui ont désormais une nouvelle identité, un nouveau look et un nouveau prénom.
Le beau pouvant également faire du bien, l’ensemble des bénéfices de cette capsule seront reversés à la Fondation des Femmes qui agit pour la promotion de l’égalité femmes-hommes et la lutte contre les violences faites aux femmes.
Maisons du Monde a ainsi conçu une campagne média visant à promouvoir cette collection capsule et son engagement fort.
La marque a fait appel à AntVoice pour l’accompagner sur le display (hors GAFA) qui représente 60% du temps passé sur internet (tous les sites médias, les sites marchands, les sites communautaires).
L’objectif de cette campagne est double : toucher des personnes sensibilisées à cette démarche, à travers la création de 3 personas, pour positionner Maisons du Monde en référent des marques engagées, tout en générant des visites qualifiées sur le site web.
Cette collaboration permet d’exploiter tout le potentiel de l’I.A. prédictive et de la scénarisation d’AntVoice pour communiquer de manière intelligente, respectueuse et efficace.
Les puissants algorithmes d’AntVoice ont permis d’identifier les internautes les plus engagés en matière de RSE, grâce à l’exploitation des profils des personas déterminés par le marketing stratégique de Maisons du Monde, afin de leur proposer une prise de parole scénarisée combinant des formats vidéos, dont le Top Roll de Sublime, et des formats graphiques, le tout dans un environnement de diffusion contrôlé et sélectionné.
La campagne est orchestrée par AntVoice avec une approche totalement respectueuse des internautes : pas de promotion pour les personnes ne démontrant pas un intérêt particulier, gestion précise de la répétition pour éviter la sur-sollicitation, respect total des données personnelles, etc. Et AntVoice, c’est du Made in France à 100% !
L’objectif est de générer un maximum de performance pour la campagne avec des indicateurs de suivi très précis : vidéos complétées à 100%, visites sur le site et ventes de produits, le tout en valorisant l’histoire de cette belle collection capsule.
Cette campagne est la première d’une série étalée sur les prochains mois, jusqu’à la fin d’année, toujours autour de l’engagement en matière de RSE de Maisons du Monde.
AntVoice est ravie d’accompagner Maisons du Monde sur un thème, l’engagement RSE, important pour toute l’équipe !
+3500 responsables marketing lisent l’AcquizLetter = Actu + Études + Conseils des meilleurs experts 1 fois par mois. Et vous ?
Un projet activation média à venir ? 