“L’objectif des cartographies “La French Alternative” réalisées par antvoice est de valoriser l’excellence de la filière française en matière de publicité digitale auprès des annonceurs afin qu’ils fassent davantage appel à ce formidable vivier d’entreprises innovantes et responsables ! ” résumé Alban Peltier, CEO d’antvoice et Co-président du CPA
Dans un contexte où la publicité digitale représente plus de la moitié de toutes dépenses média, proposer une alternative aux GAMA (Google, Amazon, Meta, Apple) et aux plateformes chinoises (Tik Tok en tête), qui s’arrogent 75% du digital tout en ne représentant que 40% du temps passé sur le web, est un enjeu clé pour le marché et pour les annonceurs !
L’une des raisons de ce déséquilibre est la difficulté d’identifier les bons partenaires qui pourraient représenter une excellente alternative.
C’est pour résoudre cette problématique qu’antvoice a pris l’initiative d’établir en 2022 une cartographie exhaustive de la filière 100% française en matière de publicité digitale !
Clairement la version 2023 était donc très attendue !
Pour cette nouvelle édition, ce sont plus de 567 entreprises du secteur de la publicité qui ont été analysées par les équipes antvoice et 206 entreprises ont été retenues, réparties sur 52 catégories différentes.
Grande nouveauté de l’édition 2023, proposer une vue complète avec d’une part les fournisseurs de média (la cartographie 2022 mise à jour) et les fournisseurs de techno et de data (nouveauté 2023).
Voici les hots topics constatés pour cette édition :
– Encore plus d’acteurs : les nombreux retours obtenus depuis la première édition nous ont permis d’identifier de nouveaux acteurs, ce qui montre la richesse de l’écosystème !
Et en même temps cela montre que le marché est très morcelé vs des poids lourds comme les GAMA car très peu d’entreprises dépassent les 100 M€ de CA (Criteo, Equativ, …)
– Renforcement du retail media qui représente un pilier solide maintenant. On voit que presque chaque distributeur possède sa propre régie.
Cependant, la tendance devrait s’inverser pour l’édition 2024 car on peut s’attendre à avoir moins d’acteurs avec des rassemblements (cf Unlimitail, la JV entre Publicis Carrefour qui devrait agréger dans les prochains mois d’autres distributeurs moins avancés).
– Renforcement sur le cookieless pour lequel on voit apparaître de nouvelles entreprises (First ID, Utiq, …). Idem, notre pronostic est d’avoir une consolidation du secteur car il y a bcp de solutions offertes aux éditeurs pour remplacer le cookie tiers (les françaises et les américaines). Sans doute trop car cela morcelle l’audience
– Peu de poids de la green ad encore : c’est un sujet qui est bcp évoqué dans les messages publicitaires mais en réalité dans la gestion des campagnes elle-même c’est clairement secondaire actuellement
– Une consolidation qui se renforce avec de nombreux build-ups. On connait tous EDG, mais il y a aussi Azerion qui s’est encore renforcé avec le rachat d’Adverline et de Targetspot, Olyn (qui consolide GTR Suite, Skaze et de nombreuses agences comme Mozoo, Avent Media, etc.), Biggie Group (Gamed, Repeat!, Zazam, etc.), Proxistore qui fusionné avec Sirdata, etc.
Notre pronostic est que cela va se renforcer encore plus dans les prochains mois = besoin d’une taille critique pour peser davantage sur les budgets des annonceurs, faible croissance du marché (+5% sur H1 seulement), échéances financières avec les remboursements des PGE, … On a tous les ingrédients pour avoir une forte consolidation dans les prochains mois.
Bravo à toute la filière française pour cette richesse unique en Europe, ces innovations incroyables et cette volonté d’accompagner avec respect et engagement les annonceurs !