Un Ad exchange est une place de marché où l’achat et la vente d’espaces publicitaires sur Internet se fait de manière automatisée et en temps réel. L’ ad exchange permet de quasiment automatiser la totalité des phases de négociation, d’achats et de programmation des campagnes. Les publishers fixent un prix minimum pour leurs emplacements disponibles et les annonceurs, quant à eux, choisissent leurs formats, leurs critères de ciblages et un prix d’enchère au CPM pour leurs campagnes.