Le branding est un terme regroupant toutes les actions visant à gérer l’image de la marque, d’une entreprise ou d’un produit chez le consommateur. Une campagne de branding a pour but de fidéliser ses clients grâce à une image de marque soignée et aisément discernable. On reconnaît souvent ce type de campagne aux formats utilisés : vidéo pleine page. Dans le secteur de la publicité digitale, on met souvent en opposition l’objectif de branding et l’objectif de performance (ROI), mais ils peuvent être aisément complémentaires.
Le branding ne se limite pas uniquement aux aspects visuels tels que les logos, les couleurs et les polices de caractères, mais englobe également les valeurs, la mission, la vision et la voix de la marque. Une stratégie de branding efficace crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs, renforce la reconnaissance et la fidélité, et distingue la marque de ses concurrents.
Les éléments clés du branding incluent :
Dans un autre registre, le branding s’applique à une personne et est appelé personal branding. Le personal branding consiste à promouvoir une personne comme une marque, en mettant en avant ses compétences, ses expériences et ses valeurs pour se démarquer dans son domaine professionnel. Cette pratique est particulièrement importante pour les entrepreneurs, les influenceurs et les professionnels souhaitant établir une forte présence en ligne et se différencier sur le marché du travail.
En conclusion, le branding est un élément essentiel de toute stratégie marketing, permettant de construire et de maintenir une image de marque forte, cohérente et attrayante pour les consommateurs.