Un achat programmatique est un achat de bannières publicitaires sur le web réalisé grâce à des logiciels et algorithmes. Il peut être réalisé en RTB (aux enchères) ou au CPM fixe (coût pour mille). Longtemps, il a été réservé à des espaces publicitaires de qualité secondaire mais s’est étendu progressivement à des offres d’espaces premium et prend de plus en plus d’importance sur le marché publicitaire.