Le branding est un terme regroupant toutes les actions visant à gérer l’image de la marque, d’une entreprise ou d’un produit chez le consommateur. Une campagne de branding a pour but de fidéliser ses clients grâce à une image de marque soignée et aisément discernable. On reconnaît souvent ce type de campagne aux formats utilisés : vidéo pleine page Dans le secteur de la publicité digitale ont met souvent en opposition l’objectif de branding et l’objectif de performance (ROI) mais ils peuvent être aisément complémentaires.
Dans un autre registre, le branding s’applique à une personne et est appelé personal branding.