Régulation du nombre d’affichages d’une publicité sur un même internaute grâce aux cookies. Le capping permet de limiter le nombre de fois où l’utilisateur verra la publicité et peut être programmé par rapport au nombre de visites ou sur une période temporelle. Il permet donc de réduire l’impression d’intrusion auprès de l’utilisateur. Il également utilisé pour limiter l’affichage d’éléments type pop-up.