Quelles prédictions pour 2022 dans le monde de la publicité digitale ?
Alors que nous sortons d’une année 2021 incroyable à tous les niveaux, nous souhaitions faire l’exercice pour accompagner les annonceurs à prendre les bonnes décisions en 2022.
Découvrez les 5 tendances qui vont révolutionner votre quotidien dans cette nouvelle année qui s’annonce encore une fois pleine de challenge.
Aujourd’hui, il suffit de regarder une coupure publicitaire sur n’importe quelle chaîne pour voir que 40 à 50% des publicités évoquent la RSE : localisme, respect de l’environnement, inclusion, etc.
Cette tendance va s’accélérer encore en 2022 avec une pression de plus en plus forte de la part des consommateurs qui vont se détourner les marques non responsables.
Pour autant, est-ce responsable de communiquer sur une offre éco-responsable via des plateformes qui ne respectent ni les internautes, ni leur environnement ? Bien entendu, non.
Les GAFA seront donc challengé davantage et les annonceurs vont se tourner vers des alternatives plus responsables.
Les initiatives récentes de Lush ou de Patagonia qui ont retiré leurs investissements des réseaux sociaux ne sont que les prémisses d’un mouvement de fond.
Clairement c’est un axe majeur chez AntVoice. C’est dans notre ADN et nous aurons plusieurs annonces majeures sur ce sujet en 2022.
C’est un fait majeur. Alors que l’on parle de big data depuis quelques années, nous sommes à un point d’inflexion. Il y aura de moins en moins de données disponibles !
Il va donc falloir passer de la big data à la smart data.
C’est un mouvement intéressant car cela veut dire qu’il va falloir mieux exploiter la data disponible grâce aux algorithmes et davantage comprendre les comportements des internautes et donc être plus sélectif et plus précis. C’est exactement ce que nous faisons chez AntVoice. Grâce à notre IA de prédiction, nous sélectionnons des campagnes qui peuvent intéresser réellement l’internaute, pour ne pas solliciter un internaute qui n’a pas d’intérêt pour une campagne.
Le risque avec cette baisse de la data est tout de même de voir la publicité digitale revenir vers des approches de masse, sans réel ciblage, comme on le faisait il y a 5 à 10 ans. Et cela au détriment des internautes. Il va donc falloir être extrêmement attentif à cette évolution.
Derrière la progression de ces canaux se cache en fait la recherche d’alternatives de la part des annonceurs. Pour différentes raisons : la hausse des CPC en search, la baisse des performances sur le social, l’absence d’approche RSE de la part des plateformes, l’ultra dépendance des annonceurs aux deux acteurs majeurs du marché.
Les annonceurs recherchent donc d’autres canaux de promotion de leurs offres et cela passe effectivement par le retail media, l’audio, la TV programmatique, les nouvelles plateformes sociales, etc.
On voit donc de grandes manœuvres sur ces canaux avec des alliances entre géants pour proposer des offres puissantes et performantes : les opérateurs avec les grandes chaînes TV pour la TV programmatique ; les géants du retail qui s’associent pour proposer des offres communes, etc.
Pour le moment la totalité de ces offres ne dépassent pas les 10% de parts de marché mais en 2022, on assistera sans aucun doute à la forte progression de ces canaux.
Chez AntVoice, nous travaillons justement avec de nombreux annonceurs pour faire du display (les sites marchands, media et communautaires) une véritable alternative. Notre souhait est d’offrir aux annonceurs une porte d’entrée unifié à ce territoire immense, puisqu’il représente 60% du temps passé sur Internet !
La vidéo a indéniablement le vent en poupe ces dernières années. Pour une raison simple : c’est un support qui permet de mieux valoriser les valeurs d’une marque et de mieux présenter les offres d’une entreprise.
L’enjeu en 2022 sera de passer du simple top of mind et de la visibilité avec ce support et à la performance, avec du trafic qualifié et des ventes.
C’est la raison pour laquelle, les campagnes vidéos utiliseront davantage de data, pour aller au delà du ciblage sémantique ou thématique basique, et l’IA sera centrale pour ce support.
L’IA représente un peu la synthèse de tous les challenges que nous venons d’évoquer : une meilleure utilisation indispensable de la data disponible, l’utilisation de plus de canaux différents et nouveaux, la recherche de davantage de performance, etc.
Cela veut dire que les prises de parole vont être plus complexes à gérer. Et c’est là qu’intervient l’IA qui peut exécuter de nombreuses tâches humaines pour faire gagner du temps et de l’efficacité aux équipes marketing : calcul de milliards de combinaisons, optimisation automatique pour des millions de contacts, etc..
Par exemple chez AntVoice, la gestion et l’optimisation des supports, des formats ou des messages sont confiées à notre IA de trading qui va remplacer une partie des actions faite normalement par un trader media.
Notre IA apporte davantage de possibilités et de performance pour l’annonceur et notre équipe est donc davantage concentrée sur l’analyse des résultats et le suivi des annonceurs. Tout le monde est gagnant !
L’enjeu demeure tout de même d’associer pleinement les équipes marketing des annonceurs à la compréhension des choix réalisés par l’IA et de leur laisser le contrôle totale.
On parle d’IA assistée chez AntVoice par opposition à l’IA black box des GAFA qui de plus en plus demandent aux agences et aux marques de leur faire confiance tout en donnant de moins en moins d’info sur ce qui se passe réellement.
C’est aussi pour cela que les annonceurs vont favoriser d’autres alternatives cette année !
L’année 2022 risque d’être riche en termes de challenges pour les responsables marketing et acquisition et clairement le sujet de la responsabilité sera au cœur des préoccupations tant les attentes des consommateurs sont énormes.
Évidemment, la fin des cookies tiers ne sera pas à prendre à la légère car si on estime à 18-24 mois le big bang de la publicité digitale, c’est un sujet tellement important qu’il faudra bien s’y préparer. Enfin, les nouveaux leviers, notamment autour du retail média concentreront les efforts des marques du retail mais n’oublions pas le format vidéo pour tous les annonceurs !
Sujet qui tient à cœur à AntVoice, il faudra vous intéresser de plus en plus aux apports de l’IA dans votre marketing pour l’exploiter au maximum et en tirer tous les bénéfices comme la possibilité d’optimiser vos investissements.
Enfin, on sent une tendance arriver, qui pourrait voir des premiers tests d’annonceurs en 2022, ce sont les fameux metaverses, ces mondes 100% virtuels dans lesquels une nouvelle vie semble se dessiner.
En 2021, les débuts du métavers ont attiré l’attention du monde entier. La COVID-19 a développé l’intérêt pour les interactions en ligne et a souligné le rôle crucial que joue la technologie dans nos vies. Les implications pour le marketing à la performance pourraient être considérables. Le concept de faire vivre des expériences aux consommateurs par le biais de la réalité virtuelle n’est pas nouveau, mais la promesse de ce que ces mondes convergents, où les réalités physiques et numériques se rencontrent, peuvent offrir aux annonceurs l’est.
L’année 2021 marque le début de ce qui pourrait être une importante tendance pour les médias, avec Facebook qui mise gros en changeant son nom corporate en Meta afin de mieux se préparer au futur en tant que plateforme de réalité virtuelle et de réalité augmentée.
À ce stade précoce, nous avons également constaté davantage d’investissements publicitaires pour les jeux dans le style métavers, notamment sur le marché brésilien où des annonceurs de premier plan, dont Ambev et Boticário, ont placé leurs marques dans des environnements tels que Avakin Life, Grand Theft Auto et Twitch, tandis que Fanta a créé des expériences immersives sur Fortnite.