Le 21 septembre 2023, antvoice a organisé un webinaire inédit en collaboration avec plusieurs experts de la publicité digitale pour évoquer les opportunités liées à la collaboration avec des partenaires made in France pour les campagnes digitales : la French Alternative !
Etaient présents :
Cet événement a permis de mettre en valeur les alternatives françaises en matière de publicité digitale à travers les présentations de leviers performants et le témoignage d’un annonceur particulièrement sensible à cette problématique, Bitdefender.
Contexte et enjeux
Avec plus de 8,5 Md€ en 2022 et en croissance (+10% vs 2021), le marché de la publicité digitale en France se porte bien ! Aujourd’hui 50% des budgets médias sont en effet investis dans le digital.
Pour autant, il existe un fort déséquilibre puisque 75% des investissements médias sont mis chez les GAMA (Google, Amazon, Meta et Apple) et les plateformes chinoises (Tik Tok en tête) contre seulement 25% seulement pour les autres leviers digitaux (display, affiliation, etc.) sur le reste du web (tous les sites médias, marchands et communautaires, soit 60% du temps passé sur internet).
Les conséquences d’un tel déséquilibre sont nombreuses :
De l’autre côté la filière française en matière de publicité digitale offre des avantages non négligeables pour les annonceurs :
Plusieurs spécialistes français du marketing performant ont pu présenter les opportunités offertes aux annonceurs sur 3 leviers.
1/ L’affiliation
Kwanko, le #2 européen du marketing à la performance, a pu présenter tous les avantages de se lancer dans l’affiliation et le marketing à la performance plus globalement : la facilité à lancer un tel programme, la possibilité de toucher des audiences larges et diverses, un modèle sans risque à la performance, tout en maîtrisant les KPIs de la marque.
2/ Le retail media
Carrefour Links a évoqué le Retail Media, c’est à dire l’ensemble des offres publicitaires proposées par les retailers tout au long du parcours client. C’est l’un des segments de marché qui progresse le plus fortement en France et en Europe : il est prévu que la valeur de ce levier double d’ici 2026 !
Les avantages du retail media sont nombreux : cibler des acheteurs vs des individus tout en mesurant les ventes incrémentales en magasin !
3/ Le display
antvoice a pu présenter les avantages d’utiliser le display dans une stratégie digitale réussie.
Le display regroupe tous les sites médias, communautaires et marchands, ce qui représente plus de 60% du temps passé sur Internet !
C’est un levier qui génère puissance, performance, richesse et créativité ainsi que responsabilité et transparence.
antvoice opère les campagnes de display programmatique des annonceurs et des agences avec simplicité et efficacité grâce à une approche responsable et à une solution technologique unique basée sur de puissants algorithmes.
Enfin Bitdefender, entreprise européenne basée en Roumanie et leader mondial en matière de cybersécurité, a eu l’occasion de présenter sa stratégie digitale et les raisons pour lesquelles la société privilégie au maximum les partenaires locaux.
antvoice est l’un deux et nous avons le plaisir d’accompagner Bitdefender sur les campagnes display afin de recruter de nouveaux clients.
Grâce à une stratégie full funnel (top of mind puis prospection puis reciblage) et une approche basée sur l’IA (pour le ciblage comme le trading), antvoice a réussi à générer une forte visibilité pour la marque Bitdefender, des CTR très supérieurs à la moyenne marché et in fine des CPA très compétitifs.
Ces différents exemples de leviers ont pu montrer toute la richesse et toutes les opportunités offertes par l’écosystème français.
Bravo à la filière française pour cette richesse unique en Europe, ces innovations incroyables et cette volonté d’accompagner avec respect et engagement les annonceurs !