La publicité audio digitale, le levier indispensable pour booster la notoriété des marques ?

Le 15 juin dernier, nous avons eu le plaisir de rassembler un panel d’experts de la publicité audio digitale pour échanger sur le potentiel de ce levier en pleine croissance : 

– Agathe Le Moel – Consultante Digital Senior chez Kantar Media FR, 

–Nicolas Malard – Head of Brand Partnership chez Deezer

– Mickael Gaspar – Directeur Commercial Audio chez Altice Media ads & connect

– Alban Peltier CEO d’antvoice

Synthèse du webinaire :

📈 Aujourd’hui la France compte 53M d’internautes dont 37M d’audionautes. Ce sont donc 70% des internautes qui consultent du contenu audio chaque mois ! L’audio est clairement un type de contenu fortement apprécié par les internautes.

Néanmoins la publicité audio digitale a représenté moins de 1% des investissements pub sur le web en 2022, soit à peine 73 M€ sur les 8,5 Md€ dépensés en pub digitale. Cependant la croissance sur ce levier est très forte (+53%) et elle devrait s’accélérer dans les prochaines années !

A travers les témoignages des différents intervenants, nous avons pu constater que la publicité audio digitale présente de nombreux avantages : 

• L’offre de contenus est très riche : streaming musical, webradios, podcasts, autant de contenus qui peuvent être sponsorisés ou intégrer des spots publicitaires
• Le ciblage est très précis, beaucoup plus qu’en radio, car il reprend toutes les possibilités du digital : segments socio-démo, lieu, heure d’écoute, etc. bien entendu mais aussi, les préférences musicales, les likes, le comportement d’écoute, la répétition de certains programmes, etc.
• Le contexte est encore plus qualitatif : l’audio digital est en effet souvent consommé dans un contexte d’écoute plus attentif (le casque sert de cocon) et génère plus d’émotions qu’en radio. Par ailleurs, les spots audio digitaux sont généralement isolés les uns des autres vs un tunnel de 10 à 20 spots enchaînés comme en radio
• Un levier complètement accessible pour toutes les marques : tant au niveau de la création du spot (2 à 5 K€ pour la création d’un spot de 20 à 30 secondes) qu’au niveau du budget média (généralement entre 10 et 30 K€ pour une période de 2 à 4 semaines)
• Un levier qui génère de la performance : comme les audionautes ont un engagement élevé, ils consomment davantage le spot jusqu’au bout et sont plus réceptifs au message. Ainsi chez antvoice, un spot de 20 à 30 secondes complété à 100%  va coûter moins de 3 centimes (soit 30€ les mille spots écoutés à 100%) ! 
• L’audio est accessible grâce au programmatique ouvert, garanti ou au gré à gré en fonction des plateformes. L’achat est très souple et ne demande pas de planification plusieurs mois à l’avance comme en radio
• Les audionautes sont globalement jeunes et actifs : 46% des audionautes sur RMC par exemple ont moins de 35 ans et 49% sont des CSP+
• Un environnement encore peu concurrentiel : comme les investissements pub audio sont encore modestes, il y a moins de concurrence et cela représente donc un nouveau territoire très intéressant pour les marques

Afin de pouvoir réussir au mieux sa campagne audio digitale, voici les astuces et conseils qui ressortent des témoignages nos experts :

• Adapter sa création audio au format web et ne pas forcément reprendre ce qui a été fait en radio
• S’intégrer dans le format podcast pour lequel les audionautes ont une réelle affinité et une opinion très positive. Mickael Gaspar recommande de s’y intégrer en pré-roll et/ou mid-roll.
• Adapter son dispositif audio en fonction de l’objectif de la campagne (notoriété, acquisition, engagement ou encore la fidélisation) 

🚀 Chez antvoice, grâce à nos puissants algorithmes de ciblage et de trading, nous identifions les audionautes ayant le plus grand potentiel de transformation. Nos campagnes audio peuvent être autonomes ou intégrées dans un plan média plus global, offrant une expérience publicitaire complète, performante et unique. Le tout dans un environnement de diffusion premium.

Notre approche basée sur la performance se traduit par un taux moyen de complétion du spot audio (20 à 30 secondes) à 100% de 60 à 80% et un coût inférieur à 3 centimes d’euro pour un message audio complété à 100% !

Le succès de notre approche a été illustré par Matthieu Debondues de Damart. Pour sa campagne Hiver 2022-2023, Damart a déployé une campagne avec antvoice sur la totalité du tunnel de conversion en incluant plusieurs formats dont l’audio digital sur une grande plateforme de streaming. Cette campagne audio a permis de toucher 200.000 personnes sur cible avec 98% de complétion du spot à un coût extrêmement compétitif (moins de 0,03€ le spot complété à 100%) !