Débuter une campagne de Predictive Targeting avec AntVoice : Quelles sont les étapes ?

 

Bien que le Predictive Targeting soit basé sur des technologies de pointes (I.A., machine learning, DSP, etc.), lancer une campagne avec AntVoice est très simple et très rapide.

Grâce à l’intelligence artificielle d’AntVoice, plus besoin de passer des semaines dans le paramétrage d’une campagne, de créer des segments, d’établir sa stratégie d’enchère, de choisir les emplacements, etc.

Débuter une campagne avec AntVoice ne nécessite pas de connaissances techniques abouties et c’est rapide (2 à 4 semaines en fonction de l’agilité de votre équipe).

Les équipes Customer Success d’AntVoice géreront l’essentiel du paramétrage de la campagne pour vous, vous n’aurez que quelques validations et actions à faire.

Fiche mémo de la checklist pour lancer une campagne de Predictive Targeting

Action n°1 : intégrer le tag de tracking sur votre site

L’objectif est de mieux connaître l’audience de votre site et d’analyser particulièrement leurs comportements sur votre site et à l’extérieur de celui-ci, sur l’open web (tout le web en dehors des plateformes fermées des GAFA : les sites médias, les blogs, les sites marchands, les sites communautaires, etc.).

Le tag permettra aussi de faire fonctionner l’apprentissage automatique en analysant les navigations après une impression ou un clic de vos bannières

Le tag doit être impérativement intégré sur les pages offres / fiches produits et la page de confirmation de commande, ainsi que sur toutes les autres pages et ce sans restriction de trafic.

Il existe 2 façons d’installer le tag AntVoice sur votre site :

  • Une installation directement dans le code par vos propres soins
  • La possibilité d’utiliser un outil de tag management (GTM, Commander Act, etc.) pour l’intégrer plus facilement

Dans les 2 cas, AntVoice vous met à disposition une extension Chrome qui vérifie la bonne installation du tracker.

Une fois le tag installé, la collecte des données va être effectuée entre 2 et 4 semaines, ce qui va permettre de créer des profils et de débuter la construction des prédictions.

Action n°2 : choisir votre mode de diffusion

L’objectif est d’adapter la diffusion de votre bannière à vos préférences. Nous proposons à ce jour 3 options de diffusions :

  • Option 1 : utiliser des bannières produits 100% personnalisées pour chaque internaute. La bannière est dynamique et sera conçue en fonction du profil de chaque internaute, des prédictions d’achat que notre I.A. a pu déterminer, des meilleurs emplacements sélectionnés par notre I.A. et de votre marque (utilisation de vos charte graphique). Dans ce cas-là, vous n’avez rien d’autre à faire que nous fournir le catalogue produit, nous nous occupons de la DCO (dynamic creative optimization) et chaque internaute profiter d’une recommandation de produits 100% personnalisée !
  • Option 2 : utiliser vos propres bannières, créées généralement pour faire du branding ou promouvoir des opérations spéciales (black friday, offres exclusives, etc.). De nombreux formats, à la norme IAB, sont possibles.
  • Option 3 : utiliser conjointement vos propres bannières et nos bannières produits dynamiques. Il suffira de nous préciser vos objectifs pour chaque type de bannières.

Généralement la 1ère et 3ème option conviennent aux e-marchands et la 2nde aux fournisseurs de services.

Action n°3 : nous partager les ressources pour la diffusion

Si vous optez pour les bannières créées par AntVoice : il conviendra de nous fournir votre flux de produits (XML, CSV, JSON). Il est également possible de réutiliser vos flux Lengow, Google Shopping, etc. Le seul impératif est d’avoir le même identifiant produit dans votre flux et dans le tracking sur votre site.

Afin d’adapter à votre charte les bannières produits réalisées par AntVoice, vous pourrez également nous fournir les éléments suivants :

  • Deux couleurs principales pour votre marque
  • Des logos (standard, avec fond transparent, spécifique, etc.)
  • Le texte du call-to-action
  • Un message promotionnel

Comme elles sont conçues de manière dynamique et gérées par AntVoice, nous simulerons un aperçu de votre future bannière que nous vous demanderons de valider.

Si vous préférez utiliser vos propres bannières : il suffira de nous les fournir (au format image, gif ou html uniquement).

Si vous souhaitez utiliser les deux types de bannières, il faudra nous fournir ces 2 éléments (catalogue produits et bannières).

Et c’est tout, notre I.A. et notre équipe de Customer Success s’occupent du reste !

 

Alors, quand débutons-nous ensemble ?

 

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