[Video] Table Ronde Ratecard : Comment l’IA permet d’optimiser ses investissements publicitaires et son ROI ?

14 décembre 2020 Non classé

Vendredi 11 Décembre, AntVoice était invité à la table ronde Topic of the Month par Ratecard sur le sujet : l’intelligence artificielle : solution pour optimiser les investissements publicitaires ?

Retour sur ce débat riche en idées et réflexions sur un sujet qui nous anime au quotidien.

Le pitch

Buzzword de ces dernières années, l’IA est désormais présente dans tous les domaines (industrie auto, tel co, bancassurance, santé, publicité, etc).

Mais alors du coup, c’est quoi l’IA? Prenons un peu de recul et citons ici Franck Lewkowick, Directeur Général du groupe Les Echos : « Ce qui différencie l’IA d’un algorithme, c’est la capacité à apprendre, à progresser. Nous apprenons désormais à la machine à apprendre ce qui lui permet d’être plus autonome et surtout d’évoluer. Un peu comme un enfant qui apprend à devenir adulte, le machine learning passe par plusieurs étapes et progresse dans son apprentissage. »

Dans un secteur plus complexe que jamais entre la croissance exponentielle de la Data et l’arrivée de nouveaux formats pubs, l’IA est-elle la solution pour optimiser les investissements publicitaires ?

Les invités

Alban Peltier, CEO d’Antvoice était en compagnie de Jean-Baptiste Rouet, Chief Digital & Programmatic Officer chez Publicis Media, Geoffrey Berthon, CEO de Qwarry et Clarisse Madern, Country Manager de Seedtag.

La réflexion d’AntVoice : Il est nécessaire de tester et de mesurer les bénéfices de l’IA (ex : tracking, A/B testing).

Alban Peltier, CEO, AntVoice: «Le plus important dans le cadre de l’utilisation de l’intelligence artificielle est d’évaluer si elle est capable de générer des résultats pertinents: y a-t-il un uplift important par rapport à un traitement classique géré humainement? Puis-je le tracker et le mesurer? La notion de mesure de performance est clé car cela permet de choisir les bons partenaires. Les compétences, l’expertise et les outils de tracking sont essentiels pour comprendre et analyser le fonctionnement de l’IA ainsi que ses résultats».

Pour en savoir plus

Pour un résumé complet, on vous invite à lire l’article d’Ad-Exchange : Comment l’IA permet d’optimiser ses investissements publicitaires ? ou encore l’article témoignage dans CB Expert : L’Intelligence Artificielle: une solution pour optimiser les investissements publicitaires? qui reviennent sur les arguments présentés lors de cette table ronde.


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