Le concept de Seller Defined Audiences (SDA) représente une innovation dans le domaine du ciblage publicitaire en ligne. D’après Alban Peltier, CEO d’antvoice, les avantages de cette solution sont doubles : “D’une part, il n’y a plus de données personnelles utilisées par les acheteurs média puisque les individus sont rassemblés en groupes. D’autre part, les groupes basés sur des comportements communs permettent un ciblage précis. Ce type de ciblage peut être utilisé aussi bien pour des campagnes de top of mind que de performance.”
Dans un monde sans cookie tiers, cette méthode offre de nouvelles perspectives. Découvrons ensemble le fonctionnement des SDA, ainsi que leurs avantages et inconvénients.
Les Seller Defined Audiences (SDA) ont été créés par l’IAB Tech Lab aux Etats-Unis dans le cadre du projet Rearc.
Elles se définissent comme des groupes d’audience créés et contrôlés directement par les vendeurs média (éditeurs, plateformes de données, etc.). Contrairement aux méthodes traditionnelles de ciblage publicitaire qui reposent sur des données tierces, elles permettent aux vendeurs d’utiliser leur propre first-party data pour créer des groupes d’audience spécifiques et cohérents. Ce processus implique de définir les attributs des utilisateurs en fonction de leurs interactions sur les contenus des éditeurs de site web et de les regrouper en cohortes basées sur des taxonomies standardisées.
Les SDA permettent une personnalisation des campagnes publicitaires en se basant sur des intérêts spécifiques et des comportements observés directement sur les plateformes des vendeurs. Cette granularité dans le ciblage permet d’atteindre plus efficacement les audiences pertinentes.
Par exemple, un éditeur de contenu sur la mode peut créer spécifiquement un groupe d’utilisateurs ayant montré un intérêt pour les tendances de la mode et le proposer au marché publicitaire.
Un tel groupe d’audience pourra être intéressant pour un annonceur qui souhaite se positionner sur les internautes amateurs de nouvelles tendances.
En utilisant leurs propres data first-party, les vendeurs, souvent des médias, peuvent créer des segments d’audience plus précis et fiables. Cela réduit la dépendance aux données tierces et améliore la qualité des audiences proposées au marché.
Les Seller Defined Audiences offrent aux vendeurs un contrôle total sur la création et la gestion de leurs groupes d’audience. Cela permet une flexibilité dans l’adaptation des campagnes publicitaires en fonction des besoins spécifiques des annonceurs.
Par exemple, une plateforme de streaming commercialisant son espace publicitaire peut créer des groupes d’audience sur tel ou telle type de films ( super héros, comédies, etc. )pour répondre à une demande récurrente sur un type de film (le producteur d’un nouveau film de super héros voulant promouvoir la bande annonce sur une audience qualifiée).
En ciblant des audiences spécifiques et pertinentes, les Seller Defined Audiences permettent de réduire le gaspillage publicitaire. Les campagnes sont ainsi plus efficaces, atteignant les bonnes personnes avec le bon message au bon moment.
La qualité et la précision des SDA dépendent fortement des données propriétaires utilisées. Si ces données sont de mauvaise qualité ou insuffisantes, les groupes d’audience créés peuvent être inefficaces. Ainsi, si les données collectées ne sont pas mises à jour régulièrement, les groupes d’audience peuvent devenir obsolètes et moins pertinents.
La création et la gestion des SDA peuvent être complexes et nécessiter des ressources techniques importantes. Les vendeurs doivent disposer des outils et des compétences nécessaires pour gérer efficacement ces audiences. Une entreprise pourrait avoir besoin de former son personnel ou d’embaucher des experts en données pour optimiser l’utilisation des SDA. C’est pourquoi des acteurs spécialisés dans la fourniture de data peuvent accompagner les éditeurs à créer et gérer ces groupes.
Bien que les Seller Defined Audiences puissent améliorer la confidentialité des internautes en évitant les technologies de suivi invasives et individuelles, ils posent toujours des défis en matière de gestion et de protection des données utilisateurs. Les vendeurs doivent s’assurer que les pratiques de gestion des données respectent les régulations en vigueur, telles que le RGPD en Europe ou le CCPA en Californie.
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La mise en place des Seller Defined Audiences commence par la collecte et l’analyse des données first-party de l’éditeur. Les vendeurs doivent ensuite définir les attributs des utilisateurs et créer des groupes d’audience basés sur ces attributs. Enfin, ils doivent intégrer ces groupes dans leurs systèmes publicitaires pour les proposer au marché.
Plusieurs outils et plateformes permettent de créer et de gérer des SDA, tels que Prebid pour l’infrastructure open source, ainsi que des solutions proposées par l’IAB Tech Lab. Ces outils facilitent l’intégration et la gestion des groupes d’audience. Par exemple, Prebid offre une solution open source qui permet aux éditeurs de créer et de gérer des SDA sans dépendre de fournisseurs tiers.
Pour optimiser l’utilisation des SDA, il est important de :
Les Seller Defined Audiences représentent une avancée significative dans le ciblage publicitaire dans un monde sans cookies tiers et devraient continuer à évoluer avec les innovations technologiques. Leur adoption croissante pourrait transformer la manière dont les publicités sont ciblées et mesurées.
Avec l’évolution des technologies de gestion des données et des algorithmes de ciblage, les SDA devraient bénéficier d’améliorations continues en termes de précision et d’efficacité. Les pratiques de ciblage publicitaire devraient également évoluer pour intégrer davantage de protections de la vie privée et de transparence.
Les SDA offrent de nombreuses opportunités pour les annonceurs et les vendeurs, notamment en termes de personnalisation et d’efficacité des campagnes. Cependant, ils posent également des défis, notamment en matière de gestion des données et de respect des régulations de confidentialité. Les annonceurs devront investir dans des infrastructures de données robustes et s’assurer qu’ils respectent les lois sur la protection des données pour maximiser les bénéfices des SDA.
Les Seller Defined Audiences présentent des opportunités significatives pour les vendeurs cherchant à valoriser leur audience et leur data et pour les annonceurs cherchant à améliorer le ciblage de leurs campagnes publicitaires tout en respectant la confidentialité des données utilisateurs. Malgré les défis potentiels liés à leur implémentation, les SDA offrent un moyen prometteur de personnaliser les campagnes et de réduire le gaspillage publicitaire. Dans un monde de plus en plus « cookieless », il est crucial de tester cette méthode innovante pour rester compétitif et efficace dans le paysage publicitaire numérique et antvoice vous propose de tester cette nouvelle technologie.
