2022 approche et à l’heure des grands bouleversements de la publicité digitale, préparer son prochain plan média digital relève du parcours du combattant. Notamment pour ceux qui font ou veulent faire de la publicité display.
Dans la continuité de notre webinar avec le CPA sur le plan média 2022 qui voyait plusieurs experts présenter leurs recommandations sur différents piliers, nous souhaitions aller plus loin afin de vous donner un maximum de conseils sur ce levier indispensable pour cibler, activer et recruter des nouveaux clients.
Les récentes évolutions réglementaires ainsi que les nouvelles attentes des consommateurs nous imposent de faire évoluer notre état d’esprit et donc notre future stratégie. Il y a de nombreuses opportunités à saisir, encore faut-il faire les bons choix et choisir les bons acteurs.
Voici, plus d’explications sur les stratégies à adopter en 2022 pour réussir ses campagnes de publicité display.
Régulièrement, nous entendons toutes sortes de définition pour parler du display. Chez AntVoice, nous regardons tout ce qui se passe sur l’univers hors-GAFA (Facebook, Google, Amazon et Apple) : les sites médias, communautaires et e-commerce.
Ces sites représentent 60% du temps passé par les internautes et offrent de nombreuses opportunités publicitaires : formats IAB, vidéo, natifs.
Quand on regarde la part des investissements publicitaires sur ce territoire, c’est seulement 25% des investissements totaux alors que 4 plateformes fermées et non françaises en attirent 75%. Par conséquent, votre marque se place dans un univers de qualité, moins concurrencé et capable de mettre en avant votre campagne avec des formats innovants et impactants.
Cependant, cet éco-système est actuellement challengé par différentes modifications réglementaires et de marché.
Ces derniers mois de nombreux bouleversements sont apparues dans l’univers de la publicité digitale :
Dans ce contexte, la publicité display est fortement impactée pour plusieurs raisons.
En effet, en ce qui concerne l’utilisation des données, la publicité display s’affiche dans un monde ouvert qui a des règles imposées, notamment dans la possibilité laissée aux internautes d’accepter ou non d’être suivis dans leur navigation sur Internet et donc d’exploiter ensuite ces données. Ainsi, avec une réglementation de plus en plus forte, il y a moins de données exploitables donc un ciblage qui en pâtit.
En ce qui concerne les adblockers par exemple, ce sont les nombreux abus constatés ces dernières années et la pauvreté de l’expérience utilisateur proposée qui a incité plus de 30% des internautes français à installer ce type d’outil.
Enfin, iOS 14 tend aussi à limiter la visibilité des publicités display dans les applications par exemple dans une logique encore une fois de respect de la vie privée.
Mais le plus gros sujet reste la fin des cookies tiers qui signerait une modification profonde de ce format publicitaire qui repose aujourd’hui en grande partie sur cette technologie de récolte, d’utilisation et d’analyse des données.
En résumé, le display est impacté sur :
Le ciblage :
La diffusion :
Le tracking :
On le comprends parfaitement, l’impact est considérable et nous amène à imaginer le display différemment.
En 2022, plusieurs pistes sont possibles pour faire de la publicité display, en voici le détail suivant différentes stratégies basées sur le ciblage des individus.
La plupart des nouvelles approches vont permettre une protection totale de la vie privée des internautes car le tracking individuel va s’atrophier / disparaître, bien au delà de ce que proposent les GAFA.
Les offres publicitaires de demain vont demander encore plus de R&D et de puissance algorithmique = des approches plus fines, plus précises et encore plus respectueuses qu’actuellement seront proposées.
Les annonceurs vont pouvoir profiter de nouvelles techniques de ciblage, plus puissantes et plus nombreuses, permettant d’élargir leurs possibilités et de sortir du duo Facebook / Google.
Les offres publicitaires des prochains mois / années vont être plus nombreuses et plus pertinentes pour les marques et c’est à cela que s’attache AntVoice : vous offrir le meilleur du display pour en faire le 3ème pilier de vos investissements médias avec une approche performante et responsable.
Car oui, la responsabilité sera au coeur des enjeux 2022.
Les offres hors GAFA seront de très loin les plus respectueuses des internautes puisque la donnée personnelle sera beaucoup plus rare : en parfaite cohérence avec les stratégies RSE des marques !
Pour profiter de toutes ces opportunités, les marques devront tester les nouvelles offres et sans doute remettre en cause leur stratégie media actuelle. C’est une bonne nouvelle car on assiste de plus en plus à des renouvellements de stratégie de confort versus des stratégies de tests.
A ce sujet, votre plan média s’accompagnera d’un budget en lien avec ce contexte. Notre recommandation pour 2022 :
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