Prisma Media, 1er groupe de presse magazine en France, possède dans ses gênes l’innovation. C’est pourquoi Prisma Media a choisi en 2016 AntVoice, le spécialiste de la détection et de l’exploitation des intentions, pour l’accompagner dans sa stratégie de personnalisation. Sur la base de sa technologie d’intent graph, AntVoice a créé plusieurs dizaines de millions de profils enrichis avec leurs intentions sur des sujets, des produits ou des marques et Prisma Media peut ainsi exploiter au mieux les intentions des 27 M de visiteurs uniques mensuels qui profitent des contenus premium de leurs sites.
Prisma Media exploite ces profils d’un part pour personnaliser l’expérience clients proposée à ses internautes et d’autre part pour proposer un expérience publicitaire personnalisée.
Grâce à la collaboration avec AntVoice, Prisma Media propose deux offres publicitaires :
Le Shopping Corner vient tout juste d’être lancé sur l’un des sites féminins leaders en France, Femme Actuelle !
1- Le Target Generator pour cibler précisément les intentionnistes
Grâce au Target Generator, les équipes de Prisma Media peuvent créer des cibles dynamiques sur la base d’un ou plusieurs mots clés et des intentions, en fonction de la problématique de chaque annonceur.
En quelques étapes, elles peuvent établir la liste des internautes possédant un score d’appétence élevé pour un mot clé parmi un thesaurus de 30 000 mots. Ce mot clé peut être complété par d’autres mots clés qu’AntVoice recommande via ses algorithmes.
Les équipes de Prisma Media ont ensuite la possibilité de choisir le meilleur canal (email, display ou programmatique) pour activer la cible identifiée. Les données sont continuellement mises à jour en fonction des besoins des annonceurs.
2 – Une nouvelle offre à destination des marchands : le Shopping Corner !
Le graphe d’intentions créé par AntVoice pour Prisma Media permet également de proposer des sélections shopping 100% personnalisées pour chacun des internautes : le Shopping Corner.
AntVoice puise parmi des centaines de milliers de produits de ses partenaires marchands et crée pour chaque internaute des sélections de produits personnalisées. Les comportements de l’internaute sur les contenus Prisma Media sont pris en compte et ajoutés au graphe pour recommander automatiquement des produits correspondants à la recherche effectuée.
Ces recommandations sont établies grâce aux algorithmes prédictifs d’AntVoice. Cette nouvelle offre représente pour les marchands une formidable opportunité d’acquérir de nouveaux clients dans un environnement premium.
Ce dispositif est lancé depuis hier sur Femme Actuelle, le second site féminin en France avec plus de 9 M de visiteurs uniques, avec de nombreux annonceurs en avant-première sur les univers mode et maison (Delamaison, Blancheporte, Tikamoon, Atlasformen, Bonobo, etc.).
« Nous sommes heureux de faire partie des premiers médias à proposer une offre aussi tactique aux annonceurs mais également à nos propres marques. C’est un nouveau pas vers la personnalisation des médias et une formidable opportunité de transformation et de « customisation » de l’expérience client pour les annonceurs » indique Yoann Denée, CDO Prisma Media.
« Nous sommes ravis de bousculer les codes du marché avec Prisma Media en proposant une offre permettant aux marchands et aux marques de cibler précisément les internautes en fonction de leurs intentions, et cela dans un environnement premium ! » ajoute Alban PELTIER, CEO d’AntVoice.