Les soldes commencent dans un peu plus d’un mois et sont l’occasion pour beaucoup de marques de lancer leur année et d’écouler leur stock
Mais comment sont-ils apparus ?
Les soldes sont apparus en même temps que la grande distribution au 19 ème siècle. Ils auraient été inventées dans les années 1830 par Simon Maunoury créateur d’un magasin appelé “Le petit Saint Thomas”. Il met en place de manière clairement visible un système de prix et de premiers soldes afin d’écouler les stocks. D’autres magasins ouvrent rapidement comme Le Bon Marché, Le printemps etc., qui se mettent eux aussi à proposer ponctuellement (comme le mois du blanc) des prix cassés.
Les soldes un moment phare pour l’e-commerce….
Les soldes d’hiver sont un temps fort pour le commerce en ligne. Selon une étude réalisée par la Fevad, 70% des acheteurs expriment l’intention d’effectuer ses achats sur internet pendant les soldes d’hiver. Un chiffre qui augmente d’année en année, + 11 point en 2016 et +5 points en 2017. Cet engouement est dû en particulier au gain de temps pour 64% d’entre eux, suivi de près par le fait d’éviter la foule dans les magasins pour 58%. De plus internet représente une source presque intarissable de choix à des prix défiants parfois toute concurrence. Les vêtements sont les produits les plus commandés suivis par l’électroménager et les jouets.
Un temps fort terni par le Black Friday/Cyber Monday
Depuis quelques années, l’arrivée du Black Friday et du Cyber Monday qui tombent juste avant les fêtes de fin d’année fait de l’ombre aux soldes hivernales et gagnent de plus en plus de parts de marché. Cependant ils restent une belle opportunité pour les e-marchands de communiquer et de continuer à écouler les stocks restants.Il est donc important de préparer cet événement en amont, en effet les 2 premières semaines de soldes sont les plus décisives, C’est une belle occasion de booster son acquisition en utilisant une solution efficace de recrutement de nouveaux clients.
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