Mapping AdTech 100% Made in France : La French Alternative par AntVoice

Le premier mapping des AdTechs 100% Made in France fournissant du média aux annonceurs, la French Alternative par AntVoice est en ligne !

Après plusieurs semaines de travail, nous sommes très heureux de vous présenter ce panorama complet qui fait la part belle à toutes les entreprises créées ou ayant leur centre opérationnel en France et fournissant du médias à tous les annonceurs français. Il met en avant 94 adtechs dans 11 catégories distinctes : régies médias, régies externes, display (généralistes et spécialistes), web to store, retail media, push sms et email, affiliation et comparateurs. 

Face à la demande de plus en plus forte des annonceurs et agences de privilégier des solutions plus locales et responsables, ce mapping des AdTechs 100% Made in France devrait les aider à mieux diversifier leurs investissements et réduire leur dépendance aux GAFA. 

Découvrez la French Alternative par AntVoice. 

Les raisons qui nous ont poussé à réaliser le premier mapping des AdTechs 100% Made in France

Tout d’abord, il faut préciser que le marché de la publicité digitale est un secteur qui se porte très bien avec une croissance de 24% en 2021 à 7,7 Md€. Pour donner un ordre d’idée, le digital c’est quasiment la moitié de tous les investissements publicitaires, tous médias confondus !

Depuis plusieurs mois, les marques avec lesquelles nous échangeons nous remontent plusieurs signaux forts :

Elles sont bien conscientes que leur structure d’investissement est complètement déséquilibrée. Il suffit de voir le poids des plateformes américaines dans les investissements 2021 du SRI pour en être convaincu : 70% des investissements digitaux vont chez Google, Amazon et Facebook selon le SRI ! Et donc 30% pour des centaines d’acteurs

Sur ces 70% d’investissements, plusieurs tendances sont constatées :

• Hausse des CPC en search (30/40% sur certains secteurs depuis la rentrée dernière)
• Baisse des performances en social avec les nouvelles dispositions d’Apple obligeant le consentement explicite pour pouvoir poser un tracking. Comme une large partie de l’usage de Facebook est faite sur iPhone, la plateforme se trouve fortement touchée par cette disparition du tracking tiers
• Baisse de la transparence : avec de nouveaux dispositifs comme Google Performance Max, la transparence sur ce qui est réellement effectuée en termes d’achat est de plus en plus modérée. Une marque ne sait plus réellement où elle se trouve, sur quels sites, avec quels formats, quelles stratégies, quelle répétition, etc. C’est un réel problème pour la brand safety notamment !

En complément, les consommateurs citoyens sont de plus en plus attentifs aux comportements des marques et des diffuseurs quant à la gestion de leurs données personnelles, à la qualité de l’expérience publicitaire et d’une manière plus globale sur l’approche responsable offerte par les annonceurs dans les actes et les messages.

Ainsi, 61% des consommateurs sont sensibles aux critères de développement durable (Étude EY, 2021).

Et force est de constater que les plateformes américaines ne sont pas forcément à la pointe de ces combats. Il suffit de se rappeler les propos de Mark Zuckerberg qui menaçait il y a encore quelques mois de se retirer de l’Europe si on lui imposait le RGPD …

Les marques se posent donc de plus en plus de questions sur le poids et la pérennité de leurs investissements sur ces plateformes. D’ailleurs de plus en plus de marques décident de se retirer des réseaux sociaux par exemple, comme Patagonia et Lush. Et ce n’est qu’un début !

Si une marque souhaite baisser ses investissements sur les GFA, la seule question alors est : quelles sont les alternatives ?

C’est dans cette logique que nous avons lancé il y a quelques mois ce projet de mapping. L’idée est de présenter l’équipe de France des acteurs de la publicité digitale qui peuvent aider les annonceurs à trouver un meilleur équilibre.

La French Alternative par AntVoice

Face à ce constat, il est urgent de passer des discours aux actes. Diversifier ses investissements vers des acteurs responsables, c’est possible !

En France des dizaines d’acteurs agissent pour offrir des solutions publicitaires, innovantes, créatives, performantes et qui respectent les internautes (RGPD) et les marques (Brand Safety). Elles sont toutes représentées dans notre panorama :

• 94 AdTechs / régies 100% Made in France et vendant du média aux annonceurs sélectionnées rigoureusement
• Une répartition par leviers et représentant toutes les stratégies nécessaires pour accroître votre notoriété, recruter des nouveaux clients / utilisateurs et les fidéliser
• Des sous-catégories pour travailler avec les acteurs spécialisés : vidéo, contextuel, conversationnel… etc.

Téléchargez l’annuaire des AdTechs 100% Made in France

Pour accompagner notre mapping, nous mettons à dispositions des annonceurs un annuaire complet pour prendre contact avec ces acteurs de la publicité digitale :

• Description
• Site internet
• Stratégie
• Clients / secteurs accompagnés
• Contact commercial (email, téléphone)

Pour le télécharger, RDV ici

Pour aller plus loin

Mardi 17 Mai, nous avons présenté ce mapping lors d’une conférence en ligne en compagnie de 5 ambassadeurs venus parler des avantages de leurs leviers et en présentant des cas clients. Vous avez manqué cet événement ?

Après une courte introduction rappelant pourquoi et comment nous avons construit ce mapping, Alban Peltier, CEO d’AntVoice a présenté les avantages du display, Anne Pouria, directrice du développement annonceurs chez Alliance Gravity, ceux des régies, Elodie Lachuer, CMO de Adot et Veepee | ad a parlé Retail Media, Jean-Michel Lopes, Directeur Associé de Powerspace a lui évoqué le native newsletter, Olivier Milcent, CMO de DeepReach, le web-to-store et Christophe BOSQUET, le CEO d’Effinity a conclu sur l’affiliation.

Découvrez le replay.