Mapping AdTech 100% Made in France : La French Alternative par AntVoice

18 mai 2022 ActualitésAntVoiceRessources

Le premier mapping des AdTechs 100% Made in France fournissant du média aux annonceurs, la French Alternative par AntVoice est en ligne !

AprÚs plusieurs semaines de travail, nous sommes trÚs heureux de vous présenter ce panorama complet qui fait la part belle à toutes les entreprises créées ou ayant leur centre opérationnel en France et fournissant du médias à tous les annonceurs français. Il met en avant 94 adtechs dans 11 catégories distinctes : régies médias, régies externes, display (généralistes et spécialistes), web to store, retail media, push sms et email, affiliation et comparateurs. 

Face à la demande de plus en plus forte des annonceurs et agences de privilégier des solutions plus locales et responsables, ce mapping des AdTechs 100% Made in France devrait les aider à mieux diversifier leurs investissements et réduire leur dépendance aux GAFA. 

Découvrez la French Alternative par AntVoice. 

Les raisons qui nous ont poussé à réaliser le premier mapping des AdTechs 100% Made in France

Tout d’abord, il faut prĂ©ciser que le marchĂ© de la publicitĂ© digitale est un secteur qui se porte trĂšs bien avec une croissance de 24% en 2021 Ă  7,7 Md€. Pour donner un ordre d’idĂ©e, le digital c’est quasiment la moitiĂ© de tous les investissements publicitaires, tous mĂ©dias confondus !

Depuis plusieurs mois, les marques avec lesquelles nous Ă©changeons nous remontent plusieurs signaux forts :

Elles sont bien conscientes que leur structure d’investissement est complĂštement dĂ©sĂ©quilibrĂ©e. Il suffit de voir le poids des plateformes amĂ©ricaines dans les investissements 2021 du SRI pour en ĂȘtre convaincu : 70% des investissements digitaux vont chez Google, Amazon et Facebook selon le SRI ! Et donc 30% pour des centaines d’acteurs

Sur ces 70% d’investissements, plusieurs tendances sont constatĂ©es :

  • Hausse des CPC en search (30/40% sur certains secteurs depuis la rentrĂ©e derniĂšre)
  • Baisse des performances en social avec les nouvelles dispositions d’Apple obligeant le consentement explicite pour pouvoir poser un tracking. Comme une large partie de l’usage de Facebook est faite sur iPhone, la plateforme se trouve fortement touchĂ©e par cette disparition du tracking tiers
  • Baisse de la transparence : avec de nouveaux dispositifs comme Google Performance Max, la transparence sur ce qui est rĂ©ellement effectuĂ©e en termes d’achat est de plus en plus modĂ©rĂ©e. Une marque ne sait plus rĂ©ellement oĂč elle se trouve, sur quels sites, avec quels formats, quelles stratĂ©gies, quelle rĂ©pĂ©tition, etc. C’est un rĂ©el problĂšme pour la brand safety notamment !

En complĂ©ment, les consommateurs citoyens sont de plus en plus attentifs aux comportements des marques et des diffuseurs quant Ă  la gestion de leurs donnĂ©es personnelles, Ă  la qualitĂ© de l’expĂ©rience publicitaire et d’une maniĂšre plus globale sur l’approche responsable offerte par les annonceurs dans les actes et les messages.

Ainsi, 61% des consommateurs sont sensibles aux critĂšres de dĂ©veloppement durable (Étude EY, 2021).

Et force est de constater que les plateformes amĂ©ricaines ne sont pas forcĂ©ment Ă  la pointe de ces combats. Il suffit de se rappeler les propos de Mark Zuckerberg qui menaçait il y a encore quelques mois de se retirer de l’Europe si on lui imposait le RGPD 


Les marques se posent donc de plus en plus de questions sur le poids et la pĂ©rennitĂ© de leurs investissements sur ces plateformes. D’ailleurs de plus en plus de marques dĂ©cident de se retirer des rĂ©seaux sociaux par exemple, comme Patagonia et Lush. Et ce n’est qu’un dĂ©but !

Si une marque souhaite baisser ses investissements sur les GFA, la seule question alors est : quelles sont les alternatives ?

C’est dans cette logique que nous avons lancĂ© il y a quelques mois ce projet de mapping. L’idĂ©e est de prĂ©senter l’équipe de France des acteurs de la publicitĂ© digitale qui peuvent aider les annonceurs Ă  trouver un meilleur Ă©quilibre.

La French Alternative par AntVoice

Face à ce constat, il est urgent de passer des discours aux actes. Diversifier ses investissements vers des acteurs responsables, c’est possible !

En France des dizaines d’acteurs agissent pour offrir des solutions publicitaires, innovantes, créatives, performantes et qui respectent les internautes (RGPD) et les marques (Brand Safety). Elles sont toutes reprĂ©sentĂ©es dans notre panorama :

  • 94 AdTechs / régies 100% Made in France et vendant du média aux annonceurs sélectionnées rigoureusement
  • Une répartition par leviers et représentant toutes les stratégies nécessaires pour accroître votre notoriété, recruter des nouveaux clients / utilisateurs et les fidéliser
  • Des sous-catĂ©gories pour travailler avec les acteurs spĂ©cialisĂ©s : vidĂ©o, contextuel, conversationnel… etc.

TĂ©lĂ©chargez l’annuaire des AdTechs 100% Made in France

Pour accompagner notre mapping, nous mettons à dispositions des annonceurs un annuaire complet pour prendre contact avec ces acteurs de la publicité digitale :

  • Description
  • Site internet
  • StratĂ©gie
  • Clients / secteurs accompagnĂ©s
  • Contact commercial (email, tĂ©lĂ©phone)

Pour le télécharger, RDV ici

Pour aller plus loin

Mardi 17 Mai, nous avons prĂ©sentĂ© ce mapping lors d’une confĂ©rence en ligne en compagnie de 5 ambassadeurs venus parler des avantages de leurs leviers et en prĂ©sentant des cas clients. Vous avez manquĂ© cet Ă©vĂ©nement ?

AprĂšs une courte introduction rappelant pourquoi et comment nous avons construit ce mapping, Alban Peltier, CEO d’AntVoice a prĂ©sentĂ© les avantages du display, Anne Pouria, directrice du dĂ©veloppement annonceurs chez Alliance Gravity, ceux des rĂ©gies, Elodie Lachuer, CMO de Adot et Veepee | ad a parlĂ© Retail Media, Jean-Michel Lopes, Directeur AssociĂ© de Powerspace a lui Ă©voquĂ© le native newsletter, Olivier Milcent, CMO de DeepReach, le web-to-store et Christophe BOSQUET, le CEO d’Effinity a conclu sur l’affiliation.

DĂ©couvrez le replay.


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