Chez antvoice, nous avons pour ambition de rendre vos campagnes programmatiques sur l’Open web à la fois plus simples et plus performantes, même dans un contexte où les cookies tiers déclinent fortement. Aujourd’hui, un nouveau cap est franchi avec l’arrivée des Curated Audiences de l’IAB Tech Lab au sein de notre IA de ciblage, Hybrid Pulse. Cette technologie complète une combinaison déjà existante entre données issues des cookies tiers, la Google Privacy Sandbox et le ciblage contextuel. Découvrez dans cet article ce que sont les Curated Audiences et comment leur intégration va améliorer les performances de vos campagnes.
Également connues sous le nom de Seller Defined Audiences (jusqu’à récemment), les Curated Audiences ont été créées en 2022 par l’IAB Tech Lab, l’association professionnelle mondiale de référence dans la publicité digitale. Il s’agit de segments d’audience définis par les éditeurs, qui se basent sur le comportement des internautes sur leurs sites. Cette approche permet aux annonceurs de cibler des profils en tenant compte du contenu consulté, du contexte et des données first-party recueillies chez l’éditeur, reflétant ainsi les centres d’intérêt et le comportement des utilisateurs.
Un éditeur analyse d’abord le comportement des visiteurs de son site (pages visitées, interactions, types de contenus consultés). En fonction de ces observations, il crée des segments d’audience très précis, par exemple des internautes passionnés de sport, d’automobile ou de voyage. Ces informations sont ensuite transmises dans les bid requests, à destination des acheteurs, qui peuvent y accéder via leurs outils d’achat programmatiques. Du côté d’Hybrid Pulse, la technologie antvoice exploite ces segments et les associe aux autres sources de données, qu’il s’agisse de cookies tiers, des topics de la Google Privacy Sandbox ou encore du contexte éditorial, afin de renforcer la précision du ciblage publicitaire.
L’intégration des Curated Audiences apporte de la donnée complémentaire. Dans un univers où les cookies tiers ne permettent plus de toucher que la moitié des internautes, cette nouvelle source permet d’adresser des centaines de milliers d’internautes supplémentaires. Elle améliore aussi la connaissance des profils adressables en enrichissant la base d’informations disponible sur chaque utilisateur. En somme, l’annonceur bénéficie d’une plus grande portée, d’un ciblage encore plus précis et, in fine, d’une performance renforcée.
Hybrid Pulse, notre IA exclusive combinant le cookie tiers et les alternatives cookieless, a été lancée il y a quelques mois. En octobre 2024, la technologie initiale combinait déjà les cookies tiers et les données de la Google Privacy Sandbox (Topics et Protected Audience). En décembre 2024, le ciblage contextuel est venu enrichir encore la solution. En janvier 2025, ce sont désormais les Curated Audiences qui rejoignent le dispositif.
L’équipe R&D d’antvoice ne compte pas s’arrêter là. En février 2025, Hybrid Pulse sera diffusé sur les navigateurs cookieless comme Safari et Firefox. Au second trimestre 2025, une solution d’identification majeure (ID) sera intégrée, et au troisième trimestre, des fonctionnalités avancées de ciblage sémantique feront leur apparition. L’objectif reste le même : élargir le reach des campagnes et offrir un ciblage toujours plus précis grâce à une combinaison unique de sources de données.
