Reprenons les bases :
La publicité programmatique est un levier d’acquisition digitale basé sur une méthode d’achat et de vente d’espaces publicitaires en ligne automatisée. Elle utilise des algorithmes pour diffuser des publicités ciblées aux consommateurs en fonction de leurs comportements en ligne. Chez antvoice, cette méthode est appliquée sur l’Open Web hors GAFA. Cette technologie offre des avantages considérables pour les annonceurs et les éditeurs, tels que des coûts réduits et des campagnes publicitaires plus efficaces.
Souvent, le sujet qui fâche concernant le programmatique, sur l’open web comme chez les GAFA, c’est l’absence ou la faiblesse de la transparence dans le processus d’achat d’espaces publicitaires. Qu’achète t’on réellement ? Où la marque est-elle affichée ? Avec quelle répétition ? Autant de questions qu’il est utile d’évoquer.
Oui, le programmatique transparent existe.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
La publicité programmatique est un processus complexe qui implique plusieurs étapes.
D’un côté, il y a les annonceurs, et leurs agences le cas échéant, qui ont des campagnes à diffuser sur le web et qui ne souhaitent pas prendre contact avec chaque éditeur (long, fastidieux et moins intéressant au niveau des tarifs).
De l’autre côté, il y a les éditeurs qui proposent des espaces publicitaires sur leurs sites web et qui les mettent à disposition des acheteurs sur des marketplaces publicitaires (SSP).
Les acheteurs, annonceurs et agences, achètent via une solution de trading appelée DSP. Les enchères sont basées sur des critères tels que le comportement en ligne des utilisateurs ou leur appartenance à un segment, le lieu géographique, le contexte de la page sur laquelle l’espace publicitaire est proposé, etc.
Le processus de vente aux enchères est géré par des algorithmes de traitement en temps réel qui évaluent chaque enchère et choisissent la meilleure option pour chaque espace publicitaire.
Les enchères sont souvent remportées par l’annonceur offrant le prix le plus élevé pour l’espace publicitaire ou le prix juste, comme lors d’une vente aux enchères.
Les avantages de la publicité programmatique pour les annonceurs
La publicité programmatique offre de nombreux avantages pour les annonceurs, notamment:
Cependant, le manque de transparence est souvent cité comme l’un des inconvénients de la publicité programmatique. Les annonceurs peuvent avoir du mal à comprendre comment leurs campagnes sont gérées, ce qui peut rendre difficile l’optimisation de leurs dépenses publicitaires et la réalisation d’un retour sur investissement (ROI) satisfaisant. Heureusement, il existe des moyens de pallier le manque de transparence lié à la publicité programmatique auxquels nous préconisons fortement de recourir.
Comment pallier le manque de transparence du programmatique
Obtenir toutes les informations clés
Le manque de transparence n’est pas une fatalité. Les données existent même si elles ne sont pas toujours partagées avec l’acheteur.
Le meilleur moyen de les obtenir est … de les demander !
Parmi les informations importantes à connaître, on peut citer : la liste des domaines et des emplacements sur lesquels la campagne est diffusée, la visibilité réelle des formats, les types de profils touchés, la stratégie employée (prospection, reciblage, etc.), la répétition par profil, etc.
Tout ceci doit permettre à un annonceur de vérifier si la diffusion de la campagne est cohérente avec ses valeurs et ses objectifs.
Il n’y a rien de plus frustrant que de découvrir par hasard que les personnes ciblées sont des visiteurs du site alors que l’on cherche à élargir son bassin d’audience ou que certaines personnes peuvent voir 40 bannières de la même marque en 24h …
Chez antvoice, toutes ces informations sont fournies par défaut et nous prenons un soin particulier à avoir une répétition mesurée pour faire en sorte que l’expérience publicitaire des internautes soit de qualité.
Demander des bilans détaillés
Les annonceurs doivent également demander des bilans détaillés sur leurs campagnes publicitaires. Ils doivent inclure des informations sur les impressions, les clics, les conversions et les coûts de chaque campagne. Ces bilans peuvent aider les annonceurs à comprendre comment leurs campagnes sont exécutées et à identifier les zones à améliorer.
Chez antvoice, en plus de calls réguliers pour échanger sur les performances des campagnes et proposer des optimisations, les bilans détaillés sont fournis de façon mensuelle aux clients.
Utiliser des outils de vérification et d’attribution tierce
Les outils de vérification tierce peuvent aider à garantir que les annonceurs obtiennent un retour sur investissement satisfaisant pour leurs dépenses publicitaires. Les annonceurs devraient utiliser des outils de vérification et d’attribution qui fournissent des informations sur les taux de vue, les impressions frauduleuses et les performances de la campagne mais également de façon à avoir une idée plus exacte de l’apport de chaque levier à la campagne.
Chez antvoice, nous adorons travailler avec toutes ces plateformes et nous recommandons certaines solutions pour leur puissance ou leur simplicité : Eulerian, Easyence ou encore Wizaly.
En conclusion, la transparence en publicité programmatique est essentielle pour les annonceurs et elle est possible. Elle leur permet de comprendre comment leurs campagnes publicitaires sont gérées pour une meilleure efficacité et une meilleure optimisation de leur retour sur investissement. Les éditeurs et les annonceurs qui favorisent la transparence sont plus susceptibles de créer des relations solides et durables, étant donné que les deux parties sont disposées à travailler ensemble pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
En résumé, si votre partenaire d’achat ne semble pas transparent, deux solutions, challengez-le ou changez-en !
Contactez-nous pour développer vos campagnes en programmatique avec de la performance et de la transparence !