Face au déclin accéléré des cookies tiers et à la complexité liée aux nombreuses alternatives cookieless, antvoice annonce le lancement d’une IA hybride de gestion des campagnes programmatiques sur l’open web. Cette solution unique en Europe exploite tous les types de signaux disponibles -cookies tiers et cookieless- pour permettre aux annonceurs d’exploiter pleinement l’open web, avec simplicité et efficacité.
Les cookies tiers, autrefois essentiels pour le ciblage publicitaire et la mesure des performances, sont de moins en moins disponibles. Actuellement, moins de 50% des internautes sont adressables via les cookies tiers, un pourcentage qui diminue chaque mois.
Navigateurs cookieless (Firefox, Safari, Mozilla, etc.), ad blockers, consentement des internautes en baisse constante, autant de raisons qui font baisser le pourcentage d’internautes qu’il est possible de toucher avec le cookie tiers.
Résultat : les internautes adressables sont de plus en plus sollicités par les marques et une certaine usure publicitaire s’installe, alors que ceux non adressables sont de plus en plus nombreux et avec souvent un profil intéressant pour les marques.
« L’ADN d’antvoice est d’exploiter le meilleur de la technologie pour aider les équipes marketing à atteindre plus facilement leurs objectifs. Jusqu’ici, l’open web n’était qu’un levier marginal face au search et au social. Avec cette nouvelle IA hybride, combinant les signaux cookies tiers et cookieless, chaque annonceur pourra profiter simplement et efficacement d’un levier représentant 46% du temps passé sur internet. En effet, plus de data, c’est plus de reach et plus de performance ! »
Alban Peltier, CEO d’antvoice
Pour faire face au déclin des cookies tiers, de nombreuses alternatives cookieless ont émergé ces dernières années : contextuel, sémantique, identifiants déterministes et probabilistes, Seller Defined Audiences, Privacy Sandbox de Google, etc.
Cependant, chaque solution ne permet de toucher qu’une fraction des internautes (entre 5% et 20%).
Les annonceurs sont ainsi confrontés à une fragmentation des audiences et à une complexité accrue dans la gestion de multiples campagnes en parallèle, ce qui peut entraîner une perte d’efficacité, de temps et des difficultés à unifier les données et les stratégies.
Pour répondre à ces défis, antvoice lance une IA hybride unique en Europe. Cette solution algorithmique exploite toutes les sources de signaux en fonction de leur disponibilité pour chaque utilisateur, avec bien sûr son consentement : cookies tiers, historique de cookies, topics et Protected Audiences de la Privacy Sandbox, données contextuelles dès maintenant ; identifiants probabilistes et déterministes d’ici la fin de l’année.
En intégrant ces différents signaux, antvoice construit des profils enrichis en adoptant une logique de « et » plutôt que de « ou ».
Grâce à cette approche, il est possible de collecter et d’exploiter plus de données, ce qui améliore d’une part le nombre de profils adressables et d’autre part les performances des campagnes.
Enfin une seule campagne optimisée par l’IA d’antvoice remplace de multiples campagnes gérées en parallèle, simplifiant la vie des équipes marketing.
« Plutôt que d’avoir une campagne sur telle approche et une seconde sur telle autre en parallèle, nous intégrons le maximum de signaux en entrée dans notre IA pour avoir une seule campagne avec le maximum d’informations et de données. Cela permet d’avoir une plus grande portée et plus de performance ! »
Alban Peltier
CEO d’antvoice
L’open web (les sites médias, communautaires et marchands), qui représente 46% du temps passé sur Internet, est un levier aussi utilisé par les internautes que les réseaux sociaux (47% du temps passé) et bien devant le search (1%) et les autres plateformes (Netflix, Wikipedia, Amazon, Microsoft, … qui représentent 5% du temps passé).
Les internautes y préparent leurs achats, leurs projets ou leurs voyages, le tout dans des environnements de qualité pour une « brand safety » efficace.
Pourtant l’open web est souvent largement moins présent dans les plans médias du fait de la plus grande complexité de gestion des campagnes.
Avec une telle richesse de data et cette IA hybride, l’open web (re)devient plus que jamais un levier stratégique pour les annonceurs, surtout dans un contexte de remise en cause du duopole en place.
« Soutenir l’open web, c’est aussi soutenir la presse et le tissu économique français. Grâce à sa nouvelle IA hybride, antvoice permet aux annonceurs de profiter pleinement de ce levier indispensable, en diminuant leur dépendance aux grandes plateformes chinoises et américaines tout en maximisant le retour sur investissement. »
Alban Peltier
CEO d’antvoice