Comment l’IA et la Data peuvent-elles optimiser vos campagnes digitales ?

2023 démarre avec un contexte morose et complexe pour les marques. D’une part, l’inflation et les grèves minent le moral des consommateurs qui reportent bien souvent leurs achats non essentiels. L’actualité nous le rappelle toutes les semaines avec les difficultés du textile par exemple (Kookaï, Camaïeu, Pimkie…). D’autre part, les partenaires principaux des marques pour leurs investissements digitaux, les GAFA, sont en crise. Et quand on investit 70 à 80% chez des partenaires en crise, cela pose un problème …

2023 va être l’année de bascule pour retrouver un équilibre plus sain entre les différents acteurs de la publicité digitale. Nous le constatons tous les jours chez AntVoice. Les annonceurs cherchent des alternatives efficaces, performantes et responsables.

Au cœur de ces alternatives se trouve l’IA et c’est ce que nous avons abordé lors du Data marketing day de notre partenaire Wizaly.

Alban Peltier, notre CEO, est intervenu sur ce sujet passionnant : comment l’IA et la data peuvent booster les performances des campagnes digitales ?

Chez AntVoice, l’IA est au cœur de notre approche puisque le ciblage de nos campagnes est piloté par de puissants algorithmes et le trading est 100% automatisé. In fine, cela permet de gagner en efficacité et de pouvoir garder le temps humain pour des tâches à forte valeur ajoutée : la supervision des algorithmes, l’analyse, les choix stratégiques !

Retrouvez le détail de cette prise de parole avec le replay :

La synthèse du webinar :

• L’IA appliquée au marketing digital est principalement là pour effectuer des tâches à faible valeur ajoutée mais en très grand nombre. L’IA n’est pas là pour prendre les décisions stratégiques à la place des équipes marketing, elle doit simplement faire gagner en temps et en efficacité
• L’IA peut aider grandement à optimiser la ventilation des budgets digitaux entre les différents canaux grâce à l’analyse des résultats et à la création de simulations permettant aux équipes marketing de faire les bons choix
• L’IA permet d’affiner le ciblage des prospects, de passer d’une approche de volumes (segments) à une approche fine (à l’individu). Nous avons pu tester chez AntVoice les différents types de ciblage lors de nos campagnes : avec un ciblage piloté par l’IA, le gain en performances peut aller jusqu’à près de 50% vs une approche classique !
• L’IA peut piloter la gestion des campagnes et effectuer les micro décisions, profil par profil. Concrètement l’IA peut déterminer le meilleur équilibre entre l’enchère, le format, l’emplacement, le message, etc. pour chaque internaute afin de générer le meilleur résultat et la meilleure expérience publicitaire possible
• Enfin l’IA permet de pouvoir comprendre parfaitement les résultats et le rôle de chaque canal engagé dans les campagnes grâce aux outils de contribution / attribution pilotés par l’IA

Et n’hésitez pas à nous joindre pour évoquer ce sujet passionnant avec Ludovic ou Alban !