Alors que la fin des cookies tiers est annoncée pour Mars 2022, nous avons réalisé une infographie suite à la parution du livre blanc : Cookieless, le monde de demain : impacts et solutions pour résumer les 7 choses essentielles à retenir sur ce sujet.
Nous l’avons évoqué dans des précédents articles le sujet de la fin des cookies tiers est un enjeu majeur pour toute l’industrie de la publicité en ligne et donc des annonceurs. S’il est parfois complexe de maitriser l’ensemble des tenants et aboutissants sur le sujet, cette infographie devrait vous permettre d’y voir plus clair.
Cet article fait partie d’une suite d’articles sur la fin des cookies tiers et la sortie de notre livre blanc en collaboration avec le CPA : Cookieless, le monde de demain : impacts et solutions.
La fin du cookie tiers permettra le renforcement de la confidentialité des données personnelles des internautes et le développement d’approches plus respectueuses et responsables du marketing digital, ce qui est indéniablement un bon point
La mesure d’efficacité des actions marketing va devenir plus complexe, Il faudra donc investir en temps et en budget sur ce sujet, en mettant en place des solutions qui associeront approche déterministe et approche probabiliste exploitant les données fournies par les plateformes publicitaires
Pour le ciblage publicitaire, certaines alternatives vont monter en puissance, comme les ciblages contextuel et sémantique et l’exploitation des cohortes (les fameux FLOCs mis en place par Google) qui permettront de maintenir un ciblage fin (one tofew). Les entreprises pourront renforcer leurs investissements dans la pub digitale
La mise en place d’une réelle stratégie data et de solutions de data management, souples, agiles et puissantes, sera cruciale pour renforcer l’asset data des marques qui sera basé sur différents types de data (first party, ID commun, etc.)
Certaines possibilités continueront d’exister grâce au maintien du cookie first party (segmentation socio-démo et comportementale par exemple sur le site des éditeurs et des annonceurs) et au développement d’alternatives pour le tracking comportemental entre différents sites (SSO, ID résilients, etc.)
Les alliances autour de la data et d’ID communs devraient se multiplier en 2021 afin de proposer aux annonceurs des bassins toujours plus importants de data et d’inventaires publicitaires
L’écosystème français d’experts en matière de data (solutions de collecte et exploitation ; expertise en mathématiques) est dense et d’un excellent niveau. Ce big bang est une occasion unique de collaborer avec des entreprises françaises plutôt que des géants américains afin d’avoir une approche data plus locale et plus responsable
