Début Février, Le SRI, le cabinet Oliver Wyman et l’UDECAM publiaient la 25ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. L’occasion de découvrir que le marché de la publicité digitale a plutôt bien résisté à la crise du covid-19.
En 2020, le marché publicitaire a généré 6 milliards d’€ de revenus, c’est +3% par rapport à 2019.
La fin d’année a été prolifique pour le secteur avec une très forte reprise de l’activité économique qu’on retrouve également dans les chiffres e-commerce en France de l’année 2020.
Si le display a connu une baisse de ses revenus, d’autres leviers à la performance ont vécu une belle stabilisation voire de la croissance. A noter, la percée de nouveaux formats comme l’audio et la confirmation du retail media.
Afin d’illustrer ces données, AntVoice vous propose une infographie et une analyse de cette année si particulière pour le secteur dont nous faisons bien évidemment partie.
L’occasion pour vous, responsable acquisition et marketing de faire le point sur le marché publicitaire digital français et de comparer vos dépenses au reste du marché en fonction de vos leviers d’acquisition.
Malgré la crise sanitaire qui a touché toutes les industries, le marché de la publicité digitale connaît une légère croissance, à hauteur de 3 % sur l’année 2020.
Si le premier semestre fut difficile, le second a permis d’inverser la tendance. L’année 2020 se termine donc avec un total de 6,066 milliards d’euros de recettes, contre 5,867 milliards d’euros l’année précédente.
Le manque à gagner inhérent à la crise du coronavirus avoisinerait d’ailleurs les 500 millions d’euros selon l’Observatoire.
6 Milliards d’€ : c’est le chiffre d’affaires du marché publicitaire digital en France en 2020.
C’est +3% par rapport à 2019.
Une année particulière marqué par la crise sanitaire avec une chute de -8% sur S1 2020 par rapport à S1 2019 mais une forte croissance sur S2 (+13% par rapport à S2 2019)
Le début d’année a été marqué par l’épisode de la covid-19 et une baisse logique des investissements publicitaires a été constatée. Cependant, grâce à la période estivale qui correspond à la sortie du 1er confinement et les fêtes de fin d’année, on a pu observer un très fort rebond.
Les annonceurs, dont une bonne partie ont vu leur activité e-commerce exploser, ont privilégié les canaux les plus ROIstes comme le Social, le Search et l’affiliation.
L’info à retenir : Sur l’année complète, le mix reste sensiblement proche de 2019 mais les annonceurs ont tout de même privilégié les leviers à la performance pour compenser les pertes de chiffre d’affaires du début d’année.
Le display a fait les montagnes russes en 2020 : Un début d’année en très forte baisse notamment pour le display classique, la vidéo et les OPS et une fin d’année record (+20% en S2 par rapport à 2019).
Les annonceurs ont très rapidement compris qu’il était nécessaire et important de miser sur leur marque (avec notamment la volonté de mettre en avant des valeurs fortes comme la responsabilité, la sécurité ou l’engagement) sur la fin d’année.
Les revenus des opérations spéciales subissent la plus forte chute avec -21% sur l’année et ceux issus des vidéos de – 4%.
L’info qui marque : Le display audio porté par l’explosion du podcast observe une progression +95% d’achat entre 2019 et 2020 !
Le secteur du Search a connu une progression de +3% à 2,5 milliards d’€ de revenus en 2020.
Ce levier est porté par le Retail Search qui a connu une explosion de cette recette de +32% et des revenus de 254 millions d’€.
Grâce à une fin d’année en très forte croissance, le Social constate +7% de revenus en 2020 par rapport à 2019. Un levier qui se concentre sur les espaces classiques (la vidéo est en baisse au même titre que le display classique) et sur le mobile (94% des dépenses se font sur cet appareil).
Dans la logique de performance des annonceurs, ces 3 leviers ont connu une belle année avec +7% de revenus.
Pour de nombreux analystes, l’année 2021 qui s’annonce est très complexe à imaginer. L’incertitude de la situation et la fin de la crise sanitaire étant presque impossible à définir pèse sur les prévisions.
Le début de l’année étant pour le moment assez calme, on mise sur une progression légère mais loin des +13% que nous avions pu connaître.
On remarque que la logique de maîtrise des coûts et la recherche de performance sont bien présentes. Les annonceurs attendent donc un véritable retour sur investissement dans leurs dépenses publicitaires pour accompagner leurs ventes sur internet.
Le SRI par le biais du cabinet Oliver Wayman estiment 12,6 Milliards d’€ de dépenses en publicité plurimédia, au niveau de 2017, et un rebond de +7% sur la publicité digitale par rapport à 2020.
Plusieurs sujets vont bouleverser l’année 2021 : la mise en œuvre des recommandations CNIL sur les cookies et traceurs fin Mars, la fin des cookies tiers pour 2022 et la transition écologique.
De beaux challenges à venir pour lesquels, AntVoice est pleinement mobilisé.
D’ailleurs avez-vous lu notre livre blanc sur la fin des cookies tiers et comment vous y préparer ?