Real-time-bidding ou enchères en temps réel est un système publicitaire au sein du programmatique permettant aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires auprès d’une audience. Le RTB a la particularité de s’effectuer en temps réel (moins de 120 millisecondes) via des plateformes d’ad exchange où annonceurs et vendeurs se regroupent pour « négocier » le prix d’une publicité. Il est important de noter que tous les achats programmatiques ne sont pas faits en RTB mais qu’il tend à se développer et n’est plus, comme au début, réservé aux espaces de mauvaise qualité.