Modèle d’attribution

Un modèle d’attribution permet de mesurer la contribution de chaque levier marketing (Display, SEA, Affiliation) à une conversion sur un site web. Il existe différents types de modèle d’attribution (modèle U, progressif, linéaire…etc.)

Le modèle d’attribution le plus utilisé est généralement le modèle au dernier clic dit “last clic” qui attribue la conversion et donc toute la valeur au dernier clic enregistré sur un levier marketing ou publicitaire. Ce modèle très réducteur ne prend pas en compte les autres leviers contribuant à la conversion.

Aujourd’hui, de nombreux outils d’analyse (Eulerian, Mazeberry…etc) permettent de mettre en avant les véritables contributeurs et d’optimiser son budget d’investissement en fonction.