l’attribution de la conversion au last clic (dernier clic) est le modèle d’attribution le plus utilisé dans le secteur du e-commerce et par les solutions de web analytique, mais il présente, néanmoins, des limites dans sa capacité à faire ressortir le poids des véritables contributeurs. En effet, le last clic joue souvent un rôle très réduit dans la conversion finale d’un site et ne prend pas en compte l’ensemble de canaux du parcours d’achat.