Le display désigne l’ensemble des moyens techniques permettant de faire la promotion d’une marque sur des sites Internet au moyen de bannières images ou vidéos.
On peut faire la distinction entre la publicité classique -le display- et les campagnes avec des liens commerciaux dans les moteurs de recherche -le search-. Il y a 2 type d’objectifs lorsque l’on fait des campagnes display : la performance et le branding. Lorsque l’on fait des campagne à la performance, les indicateurs seront : le nombre d’inscription, de visites, d’achats…. A contrario les campagnes branding ont pour but d’apporter une forte visibilité à une marque, à un produit ou encore à un service. Dans ces cas-là, l’indicateur le plus important sera le nombre d’impressions.
Synonyme : bannière