Nous avons, récemment, lancé un glossaire de la Smart Ad afin de rendre le jargon publicitaire le plus clair possible. Et comme promis, nous revenons aujourd’hui avec de nouvelles définitions pour que vous puissiez devenir incollable sur la publicité digitale !
Capping
Régulation du nombre d’affichages d’une publicité sur un même internaute grâce aux cookies. Le capping permet de limiter le nombre de fois où l’utilisateur verra la publicité et peut être programmé par rapport au nombre de visites ou sur une période temporelle. Il permet donc de réduire l’impression d’intrusion auprès de l’utilisateur.
Pretargeting
Pratique de ciblage publicitaire intelligent qui permet d’afficher des bannières publicitaires personnalisées à un internaute avant qu’il n’ait visité le site de l’annonceur. C’est un ciblage comportemental généralement basé sur les intentions. Par exemple AntVoice analyse des milliards d’actions avec de puissants algorithmes et son I.A. peut ainsi prédire un achat et donc proposer des produits d’un annonceur avant que l’internaute se soit rendu sur son site.
Retargeting
Pratique de reciblage publicitaire qui permet d’afficher des bannières publicitaires à un internaute en fonction des produits vus pendant sa navigation précédente sur le site de l’annonceur. Le retargeting peut être très basique (en proposant le produit déjà vu ou des produits de la même catégorie) ou plus évolué. Par exemple AntVoice grâce à son I.A. de prédiction peut proposer des produits d’autres catégories que ceux déjà vus à un internaute s’étant déjà rendu sur le site de l’annonceur (mode cross sell).
CPC
Le coût par clic est un mode de facturation d’espaces publicitaire sur internet qui permet à l’annonceur de ne payer que lorsqu’un internaute clique sur la publicité qui lui est affichée.
CPM
Le coût pour mille est un mode de facturation d’espaces publicitaires sur internet qui facture l’annonceur, un prix fixe, pour 1000 affichages de la bannière publicitaire. Le CPM peut varier en fonction du site, du format, du volume d’espace acheté ou du mode d’achat (en gré à gré ou complètement automatique via le programmatique).
CPA
Le coût par action est un mode de facturation des espaces publicitaires sur internet qui facture l’annonceur en fonction des résultats de la campagne. L’action peut être une conversion, un formulaire de contact rempli, une inscription à un service, etc.