Les investissements des annonceurs dans la publicité digitale ne cessent de croître : +7% encore en 2016, avec près de 3,5 Md€ investis en France !
Le marché, en plus d’être réellement dynamique, devient également plus complexe et plus technologique pour les directions marketing. Ainsi le nombre d’intermédiaires et de solutions technologiques entre l’annonceur et le publisher n’ont fait qu’augmenter : SSP, DSP, trading desk, header bidding, etc.
Il est souvent difficile pour les annonceurs d’avoir une réelle transparence sur la délivrabilité et l’audience exposée, et d’avoir des chiffres concrets sur leur retour sur investissement.
Le CPA souhaite répondre à 4 objectifs principaux:
– Réguler un marché très actif
– Informer sur les bonnes pratiques en matière d’acquisition online
– Assurer leur mise en œuvre
– Représenter les droits et intérêts de ses membres
Depuis quelques mois, AntVoice propose aux annonceurs son intelligence artificielle de ciblage afin de personnaliser les campagnes publicitaires et d’en booster les performances.
Logiquement, Antvoice a décidé de rejoindre le syndicat et apporte désormais sa contribution active afin d’évangéliser les annonceurs aux bonnes pratiques en matière de publicité en ligne et de gestion de la data.
Le mardi 17 octobre, AntVoice a ainsi accueilli à la Fourmilière, le hub d’AntVoice au coeur du sentier, une vingtaine de membres du collectif technologique afin de préparer les grandes actions des prochains mois. Sans trop en dire, vous entendrez parler du CPA dans les prochaines semaines !
Pour rappel, le Collectif a publié récemment un livre blanc très pratique intitulé “Fraude, le côté obscur du Marketing Digital”. Plus de 1000 agences et annonceurs ont déjà pu profiter des partages d’expériences et des recommandations du CPA en matière de fraude et de transparence du digital !
Stay tuned dans les prochains mois !