Les cookies sont des fichiers textes permettant l’enregistrement de configurations, de renseignements de connexion ou encore de préférences de consommation.
Méconnus du grand public, ils sont largement utilisés dans le cadre de processus publicitaires.
Il existe 2 types de cookies, aux utilisations différentes, le cookie first-party ou le cookie third-party. Seul le second est amené à disparaître.
Comprendre le rôle des cookies au sein de l’écosystème technologique publicitaire est essentiel afin de pouvoir appréhender les enjeux actuels. Que sont-ils réellement ? Quelles informations peuvent-ils contenir ? A quoi servent-ils ?
Cet article fait partie d’une suite d’articles sur la fin des cookies tiers et la sortie de notre livre blanc en collaboration avec le CPA : Cookieless, le monde de demain : impacts et solutions.
Au fil des années, l’utilisation des cookies est devenue la méthode la plus courante pour identifier les utilisateurs en ligne et offrir une expérience de navigation personnalisée. D’ailleurs, que vous soyez professionnel du secteur ou non, il est devenu extrêmement difficile de passer outre.
Ne voyez-vous pas régulièrement, à chaque ouverture de site, des messages vous de- mandant d’accepter ou de paramétrer les cookies ? Sûrement. Et pourtant, tout ceci reste relativement obscure pour la majorité des internautes…
Essayons d’éclaircir un peu les choses. Apparus en 1994, les cookies correspondent à des petits fichiers texte enregistrés dans le navigateur web lors d’une visite sur une site internet. Selon le contexte dans lequel ils sont placés, leur utilisation varie.
D’un point de vue technique, il n’y a pas de réelle différence entre les cookies First et les cookies Third-Party. La base de la recette est la même. Ces petits fichiers contiennent les mêmes informations et peuvent remplir les mêmes fonctions.
Cependant, la vraie différence qu’il y a entre eux correspond à la façon dont ils sont créés et utilisés par la suite.
Ils sont créés et/ou utilisés par le site internet visité et intègrent ainsi son nom de domaine. Ils permettent aux annonceurs de collecter des données analytiques, de mémoriser les informations clés (par exemple des articles ajoutés au panier d’achat, les préférences de l’utilisateur, les paramètres de langue, etc.) et d’exécuter bien d’autres fonctions contribuant à offrir une expérience utilisateur optimisée.
A noter : certains annonceurs fournissent à leurs prestataires technologiques des délégations de domaines afin qu’ils puissent collecter, en leur nom et pour leur propre utilisation, les données en first party.
Ils sont, comme leur nom l’indique, créés par des sites tiers (différents du site visité) et n’intègrent donc pas le nom du domaine visité. Ils sont notamment utilisés pour le partage d’informations d’un utilisateur entre différents sites, le reciblage et la diffusion d’annonces publicitaires. Ils permettent également aux propriétaires des sites de fournir certains services, tels que les chats en direct.
Hier encore, certains cookies first pouvaient être utilisés dans des contextes spécifiques pour suivre les utilisateurs entre les sites (de la même manière que les cookies tiers).
Par exemple, des possibilités de connexion via des réseaux sociaux (comme Facebook) pouvaient être utilisées par les sites internet pour faciliter le commentaire ou le « like » du contenu.
L’utilisateur interagissait alors avec le widget de connexion qui écrivait un cookie first. Ce dernier était alors utilisé dans un contexte tiers et pouvait activer le suivi intersite.
