[Videos] Cookieless : Quels enjeux pour la data en 2021 ?

C’est LE sujet majeur des prochains mois dans le monde de la publicité digitale : la mort annoncé des cookies tiers. En effet depuis 2019, tous les acteurs de la navigation internet ont fait des annonces dans ce sens : Apple avec Safari puis ce fut au tour de Mozilla avec Firefox, Microsoft avec son navigateur Edge et enfin Google en Mars 2020 (qui représente 60% du marché des navigateurs) qui sonne définitivement le glas de cette technique publicitaire à partir de 2022.

Si cette dernière décision était attendue, la révolution est désormais en marche et le temps presse. Pour les acteurs de la publicité en ligne, les médias et les annonceurs, il est temps de penser à l’après cookies tiers. 

Alors que de plus en plus de directeurs marketing, responsables e-commerce, responsables acquisition se posent des questions, le CPA (Collectif des Acteurs du Marketing Digital dont AntVoice fait partie) organisait le 26 Janvier 2021 une matinée d’ateliers avec des experts de la publicité digitale dont AntVoice pour parler des enjeux, des impacts et des solutions de la fin des cookies tiers.

Le programme de la matinée et des replays 

Atelier #1 : Capitalisez sur vos Datas, tout savoir sur la collecte

Dans ce premier épisode de la matinée, les intervenants reviennent sur les décisions récentes (annonce de Google, de la CNIL…) et font ensuite un focus particulier sur trois points de réflexion autour de la capitalisation de vos datas propriétaires :

1. Une analyse fine des données first part pour mieux exploiter sa donnée « clients – prospects » notamment à travers son CRM
2. Une réconciliation des données en multi ID
3. Une préparation pointue de vos futures publicités avec un ciblage d’audience au-delà des cookies

Le webinar se termine sur une série de recommandations visant à reprendre le contrôle de ses données first party.

Pour voir ou revoir l’atelier :

Pour accéder à la présentation

Les speakers de la table ronde : Benoit MAZIER – Pre-Sales Manager, Mediarithmics; Edmonde Chiesa – Directrice Commerciale, Squadata; Margaux-ilona Letouche – Customer Success Manager; Mapp Digital; Philippe Le Blanc – Directeur du Développement, Market Espace

Atelier #2 : Optimisez l’Activation de la Data dans un monde sans Cookie 3rd 

Depuis 20 ans, le cookie est la base du ciblage des campagnes digitales. La disparition du cookie ne signe pas pour autant la fin du ciblage publicitaire pertinent. Deux grandes orientations se dessinent :

1. Le ciblage sur le contexte du contenu qui est lu par l’internaute
2. Le ciblage sur des groupes d’individus avec notamment l’utilisation des FLOCs et de la privacy sandbox

Présentation de ces différentes opportunités et alternatives pour les marques.

Pour voir ou revoir l’atelier :

Pour accéder à la présentation :

Les speakers de la table ronde : Alban Peltier – CEO, AntVoice; Edmonde Chiesa – Directrice Commerciale, Squadata; Gabriel des Vallieres – Head of Verizon Media Exchanges,Verizon Media; Matthieu Debondues – Traffic Manager, Damart.

Atelier #3 : Réussir la mesure de ses performances, la clé est dans vos datas  

Dans ce dernier épisode de la matinée consacré à la mesure des performances dans un contexte post cookieless. Nos intervenants sont revenus sur la pression de plus en plus forte des cookies tiers qui amènent à leur disparition future mais aussi sur les futures évolutions à venir dans la mesure des performances publicitaires.

Plusieurs « best practices » et exemples agrémentent cet épisode.

Pour voir ou revoir l’atelier :

Pour accéder à la présentation :

Les speakers de la table ronde : Christophe Bosquet – Fondateur, Effinity; Emmanuel Brunet – Syndicat Professionnel, CPA; Stanislas di Vittorio – CEO, Wizaly; David Nedzela – Directeur Marketing, OUI SNCF

Envie d’en savoir plus et préparer au mieux le futur de la publicité digitale, découvrez notre livre blanc : « Cookieless : Le Monde de demain : impacts et solutions »