Les chiffres présentés par le SRI sur le marché publicitaire 2022 l’ont confirmé : le marché publicitaire digital est en plein bouleversement !
La social ad qui pèse plus de 2,2 Md€ en France en 2022 (+10%) est en pleine recomposition.
D’un part, Meta (Facebook + Instagram + Whatsapp) est dans la tourmente : 11.000 employés remerciés, échec du metaverse et baisse des revenus publicitaires pour la première fois de son existence (117 Md$ de CA en 2022, -1% vs 2021 ; et surtout -4% sur le dernier trimestre 2022 !).
Cette décroissance de l’activité pub de Facebook est notamment due à la chute des performances des campagnes sur le célèbre réseau social suite à l’Apple ATT et à la baisse ou la suppression des budgets de ses clients à cause du contexte économique fragile actuellement.
D’autre part, Tik Tok explose sur l’usage comme sur la partie publicitaire et grignote des parts de marché à Facebook car c’est indéniablement la plateforme “hype” du moment pour les annonceurs !
2023 ne devrait être que la confirmation de cette bascule.
Le monopole de Google devrait être aussi largement être attaqué sur deux fronts :
Si les internautes se détournaient de son moteur de recherche, ce serait une terrible menace pour Google dont le chiffre d’affaires repose essentiellement sur … la publicité liée au search ! En effet Google génère 148 Md$ de CA grâce à Google Ads (58% de son CA total en 2022 !).
Certes, Google a répliqué avec la sortie de Bard, une IA ayant les mêmes fonctionnalités que ChatGPT, présentée lors d’une conférence organisée à la dernière minute il y a quelques jours. Mais lors de cette présentation de Bards, l’outil a commis une erreur factuelle ayant mis en avant la fragilité et le manque de maîtrise du sujet par Google.
Indéniablement, Google a perdu la bataille de l’image et de la hype autour de l’IA conversationnelle !
Voir revenir Microsoft dans la publicité grâce à un nouveau service Bing + ChatGPT, alors qu’Amazon grignote des parts de marché année après année, ce serait incontestablement un changement radical des forces en présence sur le canal le plus important de la publicité digitale, le search !
Facebook et Google challengés, leur business model menacé, montée en puissance de nouveaux acteurs, nul doute que le marché publicitaire dans un an ne sera plus exactement le même …
Et c’est une très bonne nouvelle pour les annonceurs comme les éditeurs et les adtech de voir un duopole (enfin) fragilisé et un meilleur équilibre avec TOUS les acteurs en présence, et pas simplement quelques plateformes.
Chez AntVoice, nous sommes ravis de ces changements qui vont apporter un meilleur équilibre et qui vont permettre au display (60% du temps passé sur Internet en 2022 !) de (re)trouver une place de choix dans les plans médias des prochaines années !