AcquizLetter #2 : France Digitale attaque Apple, Cofidis déjà en avance sur la fin des cookies tiers et un débat très ?

19 mars 2021 Actualités

Comme prévu, l’année 2021 annonce de grands bouleversements dans la publicité digitale.

Les enjeux de protection de la vie privée provoquent de nombreux remous entre Apple et le reste du monde, la volonté de Google de s’affranchir des cookies tiers soulève quelques questions de domination du marché de la publicité et les annonceurs doivent innover au milieu de ce champs de bataille.

Et ce n’est que le début… Heureusement que des acteurs français, responsables et innovants sont présents pour vous aider

Sans transition ou presque, cette semaine on vous délivre des conseils pour mieux réussir vos campagnes vidéos publicitaires, une interview de Gaëtan Touyon (Cofidis) sur la fin des cookies tiers et les alternatives qu’il a déjà trouvées, les 8 tendances de l’achat média pour 2021 et on revient évidement sur les sujets chauds du moment…

La top actualité du moment 

France digitale attaque Apple devant la CNIL

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Mardi 9 mars 2021, France Digitale a demandé à la CNIL de se prononcer sur la façon dont Apple collecte nos données personnelles. C’est une première mondiale à découvrir ici.

« Pendant que les petites startups françaises respectent le droit, Apple semble voler au-dessus. Nous ne laisserons pas une insupportable situation de deux-poids deux-mesures s’installer sur le marché de la publicité en ligne ! » a avancé Nicolas Brien, Directeur Général de France Digitale.

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Ce qu’on a lu cette semaine

Le meilleur de l’actualité, des conseils et des chiffres

#Conseil LA méthode pour réussir vos vidéos publicitaires : Cette semaine, le grand père de Jérémy Bendayan, expert du digital a décidé de t’expliquer la méthode « ABCD » pour réussir tes campagnes vidéos Youtube et display  Regarder

#Interview Gaëtan Touyon, Global Media Manager de COFIDIS « Sans cookies tiers, nos campagnes médias vont se siloter, faute de moyen de les réconcilier ». Le responsable média de l’organisme de crédit français fait le point sur les conséquences de la disparition des cookies tiers et sur les alternatives qu’il a déjà identifiées  Lire

#Projection Performance responsable, agilité, cookieless, adressabilité… Êtes vous prêt ? Quelle sera l’innovation, l’usage ou l’approche qui donnera le « la » de l’achat média cette année ? Découvrez les 8 tendances de l’achat média pour 2021  S’inspirer

#Actualité Pinterest Presents, le premier sommet mondial du réseau social destiné à présenter de nouveaux outils aux annonceurs. La plateforme a organisé son premier sommet à destination des professionnels du marketing. L’occasion pour elle de présenter de nouveaux outils comme « Pinterest Premiere », un nouveau format vidéo  Lire

#Tribune Le retour de l’Adtech ? Alban Peltier, CEO d’AntVoice signe une nouvelle tribune sur une revalorisation de l’AdTech dans le monde. Extrait :  » Il y a beaucoup de secteurs qui aimeraient représenter 300 Md$ de revenus avec une croissance de plus de 10% … »  Découvrir et commenter

Le débat du moment

Google augmente de 2% ses tarifs publicitaires pour financer la taxe GAFA mise en place en France par Bruno Lemaire.

Emery Jacquillat, Président de la Camif et de la Communauté des entreprises à mission propose, dans une tribune sur Petit Web, aux annonceurs petits et grands de baisser leurs investissements sur Google de 2 %, pour faire plier le géant. Et vous, quel est votre avis ? Votez !

Résultats dans 15 jours lors de l’AcquizLetter #3.

Le mot du moment à connaître

FLOC (Federated Learning of Cohorts)

  • Fin janvier 2021, Google a évoqué sa technologie Federated Learning of Cohorts (FLoC) qui fait partie du Privacy Sandbox introduit par Chrome. Elle «peut fournir un signal de remplacement efficace aux cookies tiers».
  • FLoC est une API implémentée en tant qu’extension dans Chromium, et donc dans le navigateur Chrome de Google mais aussi dans celui de Microsoft qui utilise le même moteur. La technologie est basée sur des algorithmes d’apprentissage automatique pour analyser les données des utilisateurs, puis unit les utilisateurs en groupes de milliers de personnes en fonction de leurs comportements et de leurs centres d’intérêts.
  • De premiers tests des FLoC ont été réalisés par Google sur les derniers mois qui montrent des performances intéressantes. Mais à ce stade, aucun autre acteur que Google n’a pu étudier réellement cette solution et la performance de cette alternative.

AcquizLetter,

Pour qui ?

Responsable Acquisition / Traffic Manager / Responsable e-commerce
CMO / Brand Manager
Agences Médias

Pourquoi ?

Partant du constat que les enjeux liés à l’acquisition et la publicité digitale se complexifient de jour en jour et qu’il n’existe pas de média référent qui parle de ces sujets spécifiquement, AntVoice lance l’AcquizLetter, la première newsletter 100% dédiée à l’acquisition et à la publicité digitale

Quand ?

Tous les 1ers et 3èmes Jeudi de chaque mois !

Où ?

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