[Video] Comment réussir sa campagne publicitaire en format vidéo ? 5 experts vous donnent leurs conseils pour 2022 !

4 octobre 2021 Publicité DigitaleRessources

Il y a quelques jours, nous animions notre troisième épisode de l’émission Dans le Tunnel, la première et seule émission qui parle publicité digitale sans bullshit by AntVoice. Régulièrement, Alexandre, notre CMO, reçoit des acteurs de la publicité digitale, des experts de l’acquisition et des responsables marketing pour aider les équipes marketing des marques à optimiser leurs investissements médias dans un contexte extrêmement mouvant.

Dans ce nouvel opus, nous avons parlé vidéo publicitaire.

Aujourd’hui, c’est un format incontournable pour évoquer les marques, leurs valeurs, leur offre. Mais c’est également un sujet vaste qui demandait un vrai focus avec des experts pour en découvrir toutes les facettes et tout le potentiel. 

Nos cinq invités, des experts du format vidéo, ont pu apporté toutes les clés pour réussir sa campagne en 2022. 

Vous avez raté cet épisode ? Retrouvez la rediffusion ici !

Publicité vidéo, le contexte actuel 

Les articles parus ces dernières semaines dans la presse ainsi que le rapport BUMP de Kantar montre un véritable regain en investissement publicitaire digital de la part des annonceurs, notamment sur le digital dans cette période où on commence à sortir la tête de l’eau après 18 mois de crise sanitaire.

Plus précisément sur le format vidéo, le rapport SRI de Juillet nous montre une très forte progression par rapport à 2020 avec une hausse de 57%, passant de 193 millions d’euros au S1 2020 à 302 millions d’euros au S1 2021 et c’est un format qui pèse 45% du display.

Le format est principalement utilisé pour améliorer le top of mind des marques, générer plus de notoriété mais aussi de plus en plus pour générer des ventes

Chez les consommateurs, c’est devenu LE format privilégié : On regarde des vidéos (toutes plateformes confondues, y compris TV) en moyenne +5h par jour ! La vidéo est partout et les usages (accentués pendant le confinement) se sont largement répandus : replay, multi-écrans, mobile… On consomme de la vidéo partout, tout le temps et sur tous les sujets. 

Logiquement les marques s’en inspirent pour faire de la publicité. Et ça marche : 71% des consommateurs préfère la vidéo pour découvrir un produit ou un service et 89% des consommateurs déclarent que la vidéo les aide à prendre des décisions d’achat (source teester 2020) !

Dans ce contexte, comment les marques peuvent-elles exploiter correctement ce format performant ? 

Comment réussir sa campagne publicitaire en format vidéo en 2022 ? La rediffusion de Dans le Tunnel #3

A travers cet épisode, vous obtiendrez les réponses aux questions que vous vous posez certainement :

  • Créer une vidéo publicitaire, est-ce compliqué ? Cher ? Quel format ? Quels sont les écueils à éviter ?  
  • Comment fait-on pour générer du top of mind ET de la performance avec ce format ? Comment cibler efficacement et quel budget faut-il prévoir ?
  • Comment mesurer la performance des vidéos publicitaires ? Quels sont les indicateurs à regarder ? Quels sont les outils qui nous permettent d’avoir la meilleure vision des résultats de nos campagnes

Merci à Alban Peltier CEO d’AntVoice, Jacques Cazin CEO d’@Adways, Solal Dahan et Samson Lewin co-fondateurs de @Blue Lemon.io et Thibaut Leveillard directeur associé de Wizaly pour leur participation. 

Vous aimez Dans le Tunnel ? Découvrez les deux premiers épisodes sur notre chaîne Youtube, ici.


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